Toyota, Mercedes e BMW são únicas montadoras entre marcas mais valiosas

Toyota, Mercedes-Benz e BMW são as fabricantes automotivas de maior destaque na lista das "100 mais valiosas marcas mundiais de 2019" ("BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands"). As montadoras surgem a posição intermediária do ranking (veja lista abaixo).

Na edição deste ano da consultoria Kantar Millward Brown, apenas estas três marcas constam da lista principal, contra cinco em 2018 e seis em 2017. Ford e a Honda não constam desse ranking principal, do qual fizeram parte em 2018.

"O alcance global é parte muito importante da estratégia da Toyota. Em cada mercado, a marca tem boa mistura de modelos representativos. A Toyota também é vista como pioneira em energia alternativa", afirmou Graham Staplehurst, diretor de estratégia da BrandZ, em entrevista à agência "Automotive News Europe".

Toyota mantém excelente histórico, tendo sido a marca líder entre as automotivas por 12 dos 14 anos em que o estudo foi realizado. Nas outras duas participações, foi segunda colocada (2010 e 2012).

Automotivas em queda

No geral, porém, as montadoras perderam o valor da marca porque seu modelo de negócios ressoa menos com os consumidores do que os modelos de empresas digitais, como a Amazon (número 1), Apple e Google.

Considerando apenas a lista de "10 melhores do setor automotivo", a Volkswagen foi a única marca a melhorar sua avaliação em comparação a 2018, com 12% de alta, por conta de sua política de energia automotiva, após o escândalo do "Dieselgate".

Veja as 10 marcas automotivas mais valiosas

Entre parênteses, posição no ranking de 2019 e variação para 2018. Marcas sem indicação não estão entre as 100 mais valiosas:

1. Toyota: US$ 29,15 bilhões (41º/-3)

2. Mercedes-Benz: US$ 23,36 bilhões (54º/-9)

3. BMW: US$ 23,33 bilhões (55º/-9)

4. Honda: US$ 11,75 bilhões

5. Ford: US$ 11,21 bilhões

6. Nissan: US$ 10,55 bilhões

7. Tesla: US$ 9,29 bilhões

8. Audi: US$ 8,56 bilhões

9. Volkswagen: US$ 6,71 bilhões

10. Porsche: US$ 5,82 bilhões