Por que a Globo vem empilhando recordes com futebol nas últimas semanas

Nas últimas semanas, a Globo vem sendo notícia por alcançar recordes de audiência com as transmissões de futebol. O jogo São Paulo x Flamengo, pela Copa do Brasil, foi o maior índice nacional do ano na quarta-feira (24). No domingo anterior, o empate rubro-negro com o Palmeiras foi a maior audiência do Brasileirão no Rio de Janeiro em 2022. No dia 17, a vitória do Corinthians sobre o Atlético-GO pela Copa do Brasil consolidou o recorde de ibope do futebol da temporada em São Paulo, com 29 pontos de média.

Por que isso acontece? A resposta mais aparente está na composição do calendário do futebol brasileiro, que enfileirou jogos de mata-mata na Copa do Brasil com um Palmeiras x Flamengo (um dos duelos mais esperados) do Brasileirão no meio. Mas não se resume a isso. A Globo teve uma queda de audiência após o período da pandemia que afetou bastante o futebol.

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Em 2019, por exemplo, o Brasileirão tinha média de audiência de 23 pontos no Ibope em São Paulo. No ano passado, esse número caiu para 18, uma redução expressiva de mais de 20%. Na temporada atual, os números reagiram e o Campeonato Brasileiro tem média até agora de 20 pontos. Mas ainda bem atrás do que a Globo fazia antes da pandemia.

O cenário do futebol mudou muito também desde 2020 na questão dos direitos de transmissão. A Globo rescindiu o contrato da Libertadores, do Cariocão, e não fez muita força para renovar o acordo de TV aberta do Paulistão após o fim do contrato com a FPF (Federação Paulista de Futebol) em 2021. Perdeu inclusive o Mundial de Clubes da Fifa para a Band, que exibiu sozinha a edição que teve o Palmeiras em fevereiro deste ano.

Ou seja, algumas das competições que mais rendiam audiência ao futebol da Globo se mudaram para emissoras com menores alcances. A Record passou a transmitir o Carioca e o Paulista, enquanto o SBT pegou a Libertadores e a Band ficou com o Mundial de Clubes. Em todas elas, os jogos decisivos representaram marcas históricas no Ibope, mas bem menores na comparação com finais do passado na emissora carioca.

Por muito tempo, o Paulistão representou algumas das maiores audiências de toda a temporada no futebol da Globo em SP. Em 2018, o jogo de clubes mais visto do ano na praça paulista foi a final estadual entre Palmeiras e Corinthians, que fez média de 43 pontos com 69% de participação. O segundo colocado no ranking foi um Corinthians x São Paulo da fase anterior, com 42 de média e 61% de share. A final da Copa do Brasil no mesmo ano, com o Timão em campo, ficou atrás, marcando 40 pontos em jogo que terminou com o Cruzeiro campeão do mata-mata nacional.

Em 2019, o fenômeno se repetiu. A liderança do ranking de audiência da temporada em jogos de clubes ficou com a volta da final do Paulistão entre Corinthians e São Paulo, com 39 pontos de média, deixando o segundo lugar justamente para o jogo de ida, que fez 38. Até um jogo do Flamengo entrou no top-5 de audiências da Globo em SP naquele ano. Foi a final da Libertadores contra o River Plate, quarto lugar com 33 pontos.

Essas competições saíram da Globo e reduziram a ocorrência de grandes audiências do futebol no canal. Por outro lado, elas também deixaram de ter o "canhão" de mídia que é a Globo e até passaram a enfrentar produtos fortes da emissora, como a novela das nove. Escolher entre um Flamengo x Corinthians valendo pela Libertadores ou um capítulo de "Pantanal" foi algo impensável por mais de 20 anos para o telespectador brasileiro. A audiência passou a se dividir entre produtos muito fortes.

A Globo provavelmente teria batido índices acima dos 30 pontos se tivesse transmitido o Palmeiras x Chelsea que rendeu 28 de média na Band em SP. Ou a finalíssima do Paulistão que teve a virada histórica do time de Abel Ferreira contra o São Paulo, vitória por 4 a 0 no jogo de volta após derrota por 3 a 1 na ida. No jogo que valeu a taça, a Record também fez 28 pontos de média no arredondado. Os jogos que colocaram frente a frente Flamengo e Corinthians na Libertadores, que marcaram média de 22 pontos no SBT, também teriam rendido mais.

Assim, a "pilha de recordes" que a Globo conseguiu nas últimas semanas dificilmente teria acontecido. Seriam apenas resultados normais, acima da média, para o caráter decisivo que eles tiveram. Nos próximos meses, notícias como essas deverão se repetir com a chegada da final da Copa do Brasil, reta final do Brasileirão, e isso só falando de futebol de clubes, sem contar que vem aí a Copa do Mundo em novembro.