Como a Globo usa "Pantanal" para bater de frente com a Libertadores no SBT

O SBT entra hoje (30) na fase semifinal da Copa Libertadores com a transmissão de Athletico x Palmeiras para todo o Brasil. A partida será realizada às 21h30 (horário de Brasília) e poderá ser vista pela internet, no site da emissora, mas terá como única alternativa televisiva o canal pay-per-view Conmebol TV. Isso ajuda a afastar possíveis perdas de audiência para a TV paga, como poderia haver caso o jogo fosse da ESPN, uma emissora mais acessível.

Mas a missão de liderar a audiência em São Paulo com o jogo de ida da decisão de uma das vagas na final ficará mais complicada porque a emissora de Silvio Santos vai enfrentar o "combo Jornal Nacional-novela" durante quase toda a partida por causa do horário eleitoral, como a coluna abordou nesta semana.

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Mas como a Globo vem usando o sucesso de "Pantanal" para prevalecer no Ibope? É o que explicamos agora em alguns tópicos:

1 - Globo tomou um susto nas oitavas

Mesmo sem os direitos e vendo a Libertadores no SBT desde a retomada do futebol na pandemia, em setembro de 2020, a Globo só tinha perdido na média com bola rolando em São Paulo para decisões de campeonato na rival.

A emissora de Silvio Santos viveu bons momentos com minutos importantes de liderança em duelos de semifinais com o Palmeiras em campo, mas não conseguia vencer na média total. A Globo não precisava mexer muito na grade para manter a liderança por causa da força tradicional de sua programação, sustentada há décadas nas bases compostas por três novelas, telejornal local e o Jornal Nacional.

Mas, em 2022, o SBT tinha um trunfo que não apareceu nas edições anteriores: o Corinthians, time de maior torcida do Estado de São Paulo. O Timão aumentou a audiência do canal de Silvio Santos, ainda sem vencer na média, na fase de grupos. Passado esse estágio do torneio, vieram as oitavas de final com dois Corinthians x Boca, duelos que a Globo tinha batido na fase anterior.

A emissora carioca não mexeu muito em sua grade e manteve "Pantanal" com seu horário e duração normais, fazendo com que o reality show "No Limite" tivesse que enfrentar a reta decisiva de Boca x Corinthians. Resultado: o SBT finalmente venceu na média total com bola rolando em São Paulo. No jogo de volta, que foi para os pênaltis, foram 21 pontos de média, contra 17 da Globo.

2 - "Pantanal" evitou derrota maior e virou a grande arma

Embora a grande notícia de Boca x Corinthians tenha sido a vitória do SBT por quatro pontos de vantagem no Ibope em São Paulo, havia um recorte que mostrava que no embate direto entre jogo e novela a Globo levou a melhor por 25 a 19. Ou seja, foi a entrada de "No Limite", que fez 13 pontos naquela noite de 5 de julho, quem fez cair de vez a média de audiência da emissora carioca no confronto.

O pior para a Globo é que já se desenhava uma missão ainda mais difícil após a vitória do Corinthians nas penalidades máximas em La Bombonera. É que o próximo adversário alvinegro seria o Flamengo, duelos que colocaria frente a frente as duas maiores torcidas do país. Com isso, a derrota em SP poderia virar algo nacional nas quartas de final. "Pantanal" foi escalada para a "guerra da audiência".

3 - Globo encontra a solução: esticar "Pantanal"

Com o peso de um Flamengo x Corinthians, o SBT prometia bombar o Ibope em São Paulo, onde já tinha feito sua maior audiência em horário nobre com Libertadores (os 21 pontos do duelo entre Timão e Boca só perdiam para as finais das edições de 2020 e 2021, realizadas às 17h de sábados em janeiro e novembro do ano passado).

Mas também fazer índices históricos no Rio de Janeiro e em todo o PNT (Painel Nacional de Televisão), que agrega as 15 praças com medição de audiência pela Kantar Ibope Media em todo o país.

A solução da Globo foi esticar "Pantanal". Já na partida de ida, a emissora divulgou uma programação que indicava a permanência da novela no ar entre 21h30 e 22h55, pegando a maior parte de Corinthians x Flamengo no SBT. Nem precisou tanto. O capítulo de fato foi maior e exibido até 22h40. Mas já suficiente para segurar a migração dos telespectadores e garantir a vitória global em São Paulo (23,8 a 22,3), no Rio de Janeiro (24,8 a 24,2) e no PNT (23,2 a 19,5).

4 - Globo aumentou a aposta no jogo da volta

Mesmo com a vitória do Flamengo por 2 a 0 em plena Neo Química Arena sinalizando uma definição antecipada do confronto contra o Corinthians, a Globo não quis arriscar. Afinal, em caso de uma improvável redenção histórica corintiana no Maracanã, os números do SBT poderiam ser enormes e ainda poderia haver uma disputa de pênaltis. No jogo da volta, "Pantanal" ficou no ar até 22h53.

Deu certo de novo. Em São Paulo, onde a audiência corintiana pode ter desanimado com outra derrota, desta vez por 1 a 0, a Globo venceu o SBT por 26 a 22. No Rio de Janeiro, com os flamenguistas em alta, a vitória foi bem apertada, mas ainda deu Globo: 24,8 a 24,5. No PNT, a emissora carioca prevaleceu com folga: 24,8 a 18,5.

5 - Últimos duelos terão horário eleitoral como "aliado"

Considerando os tempos "líquidos" (sem contar comerciais) das íntegras dos capítulos disponíveis no streaming Globoplay, é possível verificar que os capítulos da novela das nove duram, em média, de 45 a 48 minutos todos os dias. No dia 2 de agosto, quando "Pantanal" enfrentou o jogo de ida entre Corinthians e Flamengo no SBT, durou 1 hora e 1 minuto.

Na semana seguinte, o capítulo de 9 de agosto, que encarou o jogo de volta, o tempo líquido de conteúdo de "Pantanal" ficou perto de 1 hora e 13 minutos. Para isso, foi necessário reduzir a duração de alguns capítulos em outros dias para não comprometer o andamento da novela.

Nesta terça-feira e na próxima, a Globo não precisará fazer isso porque terá o horário eleitoral gratuito como "aliado". Como a propaganda dos candidatos fica no ar em bloco entre 20h30 e 20h55, o Jornal Nacional tem entrado na sequência, deixando a novela começar apenas às 21h55. A Globo anunciou "Pantanal" como atração no ar até 23h05 também em outros dias, não apenas hoje. Ou seja: não precisará esticar a novela e ainda terá seu principal produto "segurando" o SBT até mais tarde do que fez na fase anterior.

6 - Últimas batalhas com a Libertadores antes da retomada

Estes serão os dois últimos confrontos entre novela das nove da Globo e a Libertadores. A grande final será em um sábado, em 29 de outubro. A partir de 2023, a competição voltará a aparecer na tela da emissora carioca, declarada vencedora na licitação realizada pela Conmebol para as transmissões em TV aberta até 2026. O SBT seguirá com futebol, mas transmitindo a Copa Sul-Americana pelo mesmo período. Novas brigas como essas até serão possíveis, mas dependerão da presença de times fortes de mídia jogando a competição secundária da Conmebol.