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"Lei do Mandante" equilibra audiências da Libra e LFF em ranking do sportv
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A mudança na legislação que deu aos clubes mandantes o poder de venda dos direitos de transmissão de seus jogos acabou equilibrando as forças da Libra e da LFF (Liga Forte Futebol) no ranking dos jogos com maiores audiências do Brasileirão no sportv nos últimos quatro anos.
O Flamengo, time de maior torcida do Brasil e integrante do bloco da Libra, aparece com as quatro partidas mais vistas da TV paga desde 2019, mas todas elas em duelos contra equipes da LFF que jogavam em suas casas. A Libra é a liga formada por times como Flamengo, Botafogo, Vasco, Palmeiras, Corinthians, São Paulo, Santos, Cruzeiro, Grêmio e Bahia, entre outros, enquanto a Liga Forte Futebol tem como principais nomes o Fluminense, Atlético-MG, Internacional, Athletico e forças do Nordeste, como Sport, Fortaleza e Ceará.
A chamada "Lei do Mandante", que surgiu como medida provisória assinada pelo então presidente Jair Bolsonaro (PL) em 2020, e posteriormente virou lei no Congresso Nacional em 2021, contou na época com o apoio de diversos clubes brasileiros, como o Flamengo, que foi o primeiro a usar o dispositivo em uma transmissão do Campeonato Carioca, dias depois da assinatura da MP.
De acordo com levantamento feito a partir de dados do Ibope, ao qual a coluna teve acesso, com o instituto da "Lei do Mandante", a LFF seria "dona" de 10 das 20 maiores audiências nacionais do sportv no Brasileirão entre 2019 e 2022. Ou seja, exatamente a metade. Além disso, as médias gerais de todos os jogos do sportv também apontaram equilíbrio. No mesmo período de 4 anos, os times da Libra fizeram média de 2,82 pontos (109 jogos transmitidos), contra 2,92 da LFF (166 jogos).
O jogo com maior audiência foi Goiás 1 x 1 Flamengo, em setembro do ano passado, com média de 7,45 pontos na métrica de TV paga. Na sequência, aparece um Internacional 1 x 2 Flamengo de novembro de 2021, que marcou 7,01 pontos, um Fortaleza 3 x 2 Flamengo também de setembro de 2022, com 6,32 pontos, e um outro duelo entre Colorado e Rubro-Negro, válido pelo Brasileirão 2022 e vencido pelos gaúchos por 3 a 1 em junho, com 6,15 pontos.
Todas essas partidas tiveram mandos de campo de clubes que fazem parte da Liga Forte Futebol. A Libra aparece com os três jogos seguintes do ranking do sportv, com partidas que envolveram times como Grêmio, Santos, Vasco e Cruzeiro, tendo como visitante em duas delas o Fluminense, que é da LFF.
Há algumas ponderações a serem feitas: o canal pago da Globo usava o chamado bloqueio de praça até 2021, prática que não permitia a exibição de um jogo para o estado onde a partida era realizada. Porém, esse bloqueio não foi mais usado em 2022, essa edição teve os times do bloco da LFF como "donos" de 12 das 20 maiores audiências.
Outra questão é que até 2021 havia times sem contrato com o sportv e que eram exibidos pela TNT, que herdou o contrato do Esporte Interativo. Esses jogos não entraram no ranking analisado e incluíam partidas de Palmeiras, Santos e Bahia, times da Libra, além de Athletico, Fortaleza, Ceará, Coritiba, entre outros da LFF.
Em 2022, todos os clubes da Série A que eram da TNT migraram para o sportv, menos o Athletico, que ficou sem contrato com canais de TV paga e teve seus jogos exibidos apenas na Globo aberta, no Furacão Live (PPV próprio) e no canal de Casimiro na Twitch (mediante cobrança, hoje um produto também disponível na CazéTV no YouTube).
Confira os 20 jogos mais vistos do sportv no Brasileirão entre 2019 e 2022
(entre parênteses, o bloco do time mandante)
1 - Goiás x Flamengo - Brasileirão 2022 - 7,45 pontos (bloco LFF)
2 - Internacional x Flamengo - Brasileirão 2021 - 7,01 pontos (bloco LFF)
3 - Fortaleza x Flamengo - Brasileirão 2022 - 6,32 pontos (bloco LFF)
4 - Internacional x Flamengo - Brasileirão 2022 - 6,15 pontos (bloco LFF)
5 - Grêmio x Fluminense - Brasileirão 2019 - 5,36 pontos (bloco Libra)
6 - Santos x Fluminense - Brasileirão 2022 - 5,30 pontos (bloco Libra)
7 - Vasco x Cruzeiro - Brasileirão 2019 - 5,25 pontos (bloco Libra)
8 - Fluminense x Ceará - Brasileirão 2022 - 5,23 pontos (bloco LFF)
9 - Goiás x Flamengo - Brasileirão 2021 - 5,20 pontos (bloco LFF)
10 - Red Bull Bragantino x Flamengo - Brasileirão 2020 - 5,15 pontos (bloco Libra)
11 - Sport x Flamengo - Brasileirão 2021 - 5,14 pontos (bloco LFF)
12 - Grêmio x São Paulo - Brasileirão 2021 - 5,10 pontos (bloco Libra)
13 - Botafogo x Palmeiras - Brasileirão 2022 - 5 pontos (bloco Libra)
14 - CSA x Grêmio - Brasileirão 2019 - 4,77 pontos (bloco LFF)
15 - Grêmio x Atlético-MG - Brasileirão 2021 - 4,76 pontos (bloco Libra)
16 - Fluminense x Atlético-MG - Brasileirão 2019 - 4,72 pontos (bloco LFF)
17 - Fluminense x Atlético-MG - Brasileirão 2021 - 4,70 pontos (bloco LFF)
18 - Flamengo x Grêmio - Brasileirão 2021 - 4,67 pontos (bloco Libra)
19 - Botafogo x Grêmio - Brasileirão 2019 - 4,67 pontos (bloco Libra)
20 - Flamengo x Cuiabá - Brasileirão 2021 - 4,58 pontos (bloco Libra)
Total: 10 jogos da LFF e 10 jogos da Libra
Média de audiência dos times da Libra como mandantes em 2022: 3,32 pontos (28 jogos)
Média de audiência dos times da LFF como mandantes em 2022: 3,23 pontos (48 jogos)
Média de audiência dos times da Libra como mandantes entre 2019 e 2022: 2,82 pontos (109 jogos)
Média de audiência dos times da LFF como mandantes entre 2019 e 2022: 2,92 pontos (166 jogos)
Por que é importante verificar os números de TV paga?
O contrato do sportv pelos direitos de transmissão do Brasileiro responde por quase R$ 700 milhões do total arrecadado pelos clubes com a competição. Hoje a receita geral, somando TV aberta, TV paga e PPV, fica pouco acima dos R$ 2 bilhões. A TV aberta rende mais de R$ 800 milhões.
Em uma futura negociação da liga de clubes, o pacote de plataformas pagas (que agrupa TV paga e streaming pago) poderá ter um peso ainda maior com a concorrência de players estrangeiros, como Disney, Warner, Amazon, Paramount, entre outros, além da própria Globo no mercado interno tentando manter o campeonato no portfólio da empresa.
O pacote do sportv também foi estratégico para a Globo controlar o que seria transmitido em cada mídia. O torcedor do Flamengo pode questionar, por exemplo, o fato de o clube ter poucas transmissões na TV paga nos últimos anos, e por isso não aparecer mais no ranking de audiências do canal esportivo da Globo.
É verdade, o Rubro-Negro chegou a passar a edição de 2019, a mais histórica de todos os tempos para o clube, com apenas uma transmissão no sportv. Mas foi exatamente isso que permitiu à Globo uma estratégia de fortalecimento do Flamengo nas exclusividades do PPV, mídia na qual a receita veio caindo nos últimos anos e era preciso vender assinaturas para dar conta dos mínimos garantidos em contrato com o clube carioca. O mesmo se aplica ao Corinthians.
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