Clubes da Série A têm, juntos, mais de 180 patrocinadores só no uniforme

A Série A do Campeonato Brasileiro conta com 183 patrocinadores só nos uniformes dos 20 clubes participantes. O levantamento leva em conta as marcas que pagam para estampar as camisetas, shorts e meiões e também os fornecedores de materiais esportivos, mas não considera outros tipos de parcerias como placas de publicidade e uniforme de treino. Se tudo isso fosse levado em conta, o número ultrapassaria os 200.

O campeão do ranking é o Fortaleza, que exibe 17 marcas no seu uniforme nos dias de jogo. Há quem diga que esse tipo de ação confunde mais o torcedor do que exibe a marca, vários torcedores criticam o que chamam de "macacão de Fórmula 1", mas o presidente do Leão do Pici, Marcelo Paz, comemora o feito pensando no lado comercial.

Relacionadas

Fornecedores de material esportivo fazem guerra para patrocinar Endrick

Conmebol ignora carta do Palmeiras, e casos de racismo seguem sem punição

Paulistão supera Brasileirão e tem maior premiação da história do feminino

"Trabalhamos com uma equipe interna para angariar novos parceiros. O clube visa comercializar os ativos, seja nos uniformes, placas de campo ou redes sociais. Durante a pandemia, conseguimos concretizar diversos acordos comerciais, alcançando uma das maiores marcas da elite do futebol brasileiro", explicou Marcelo Paz.

Curiosamente, 11 dos 17 patrocinadores do Fortaleza também optaram por estar no uniforme do Ceará, o grande rival. A estratégia é consolidar a marca em um aspecto regional, como explicou Bernardo Pontes, que é sócio da BP Sports, empresa responsável por algumas das negociações.

"Para a inserção regional de uma empresa, além da exposição na elite do futebol brasileiro, o investimento em times que "dividem" os torcedores na mesma cidade impulsiona a divulgação. Com isso, os patrocinadores conseguem trabalhar ações específicas para cada clube, mas também contar com a interação dos rivais para ativações esporádicas", explicou.

No ramo dos patrocinadores, as casas de apostas se destacam: 85% dos times fazem propaganda de empresas da área. Neste caso, os investidores priorizam a exclusividade nas camisas, sem a exibição de outro concorrente do setor no mesmo uniforme.

"O mercado de apostas sofreu um crescimento exponencial nos últimos anos no futebol brasileiro. A inserção dessas empresas nas principais divisões mostra a importância econômica da categoria. E esse é só o primeiro passo para que essa indústria possa proporcionar experiência e entretenimento aos clientes", ponderou Hans Scheiler, diretor de marketing da Casa de Apostas.

O cartão de TODOS é uma das marcas que mais aparece, com 13 parcerias e 11 aparições em camisetas, como explica Victor Oliveira, gerente de comunicação da empresa.

"As iniciativas e ofertas propostas à torcida são essenciais para a relação entre as partes. O acordo não pode ser limitado ao material de jogo. Em nosso caso, por exemplo, patrocinamos treze clubes, mas estamos presentes em onze uniformes. São estratégias diferentes, temos contratos exclusivos para produtos licenciados, como também acordos que transcendem as camisas, sempre priorizando o relacionamento com os torcedores".

Botafogo, com a Champion Watch na manga e o programa de sócio torcedor no máster, e Red Bull Bragantino, com a New Balance e a Betpix365, além da própria marca que dá nome ao time, são os que menos têm patrocinadores. Os dois têm em comum o fato de receberem uma grande injeção de dinheiro por parte dos donos.

Confira o ranking:

1. Fortaleza - 17
2. Ceará - 16
3. Atlético-MG - 14
4. Coritiba - 13
5. Santos - 12
6. América-MG - 11
7. Corinthians - 11
8. Juventude - 11
9. Flamengo - 9
10. Fluminense - 9
11. São Paulo - 9
12. Goiás - 9
13. Cuiabá - 8
14. Internacional - 7
15. Athletico - 7
16. Avaí - 6
17. Atlético-GO - 5
18. Palmeiras - 4
19. Red Bull Bragantino - 3
20. Botafogo - 2

Siga também as opiniões de Danilo Lavieri no Twitter, no Instagram e no TikTok