Havaianas acerta patrocínio com COB e atletas vão desfilar de chinelo

Os atletas brasileiros vão desfilar usando chinelos da marca Havaianas na Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos de Tóquio, adiados para o ano que vem. O contrato de patrocínio da Alpargatas ao Comitê Olímpico do Brasil (COB) foi revelado na sexta-feira pela Folha e confirmado pelo Olhar Olímpico. O Comitê Paraolímpico Brasileiro (CPB) também fechou contrato com a marca, mas o uso do calçado nas cerimônias depende do lançamento de produtos voltados a amputados.

O contrato é um alívio para o COB, que sofreu, no atual ciclo olímpico, para se recolocar no mercado depois de sete anos de "máscara olímpica". Entre 2009 e 2016, da escolha do Rio como sede da Olimpíada até o evento em si, o comitê ficou proibido de firmar contratos próprios de patrocínio, recebendo como contrapartida uma parcela do que os patrocinadores olímpicos pagavam ao Comitê Organizador.

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Quando esse período de máscara acabou, na virada de 2016 para 2017, o COB se viu sem nenhum patrocinador. E logo teve seu nome manchado pela prisão do seu então presidente, Carlos Arthur Nuzman. Desde então, o comitê falhou na busca por um patrocinador máster, algo que permeia as discussões pré-eleitorais do COB.

No ano passado, o COB recebeu apenas R$ 1,2 milhão em patrocínio, sendo metade da Coca-Cola (patrocinadora dos Jogos Escolares) e metade das marcas japonesas Ajinomoto e da Menji. Todos os outros contratos são de permuta: R$ 4,9 milhões da Estácio, R$ 2,6 milhões da Peak (fornecedora de material esportivo) e R$ 1,7 milhão da Travel Ace. A principal fonte de recursos privados do comitê é o programa de cessão de marca internacional, a parte que cabe ao COB na divisão de recursos do COI. Em 2019, foram R$ 13 milhões.

Agora, o acordo com a Alpargatas inclui o pagamento de valor em cash, que não foi revelado, mas é maior do que paga qualquer outro patrocinador. Além do acordo para que os atletas vistam na Cerimônia de Abertura os chinelos de dedo que os brasileiros usam diariamente — que oficialmente são chamados de 'sandálias' pela marca —-, a empresa irá realizar ativações e lançar produtos licenciados do Time Brasil, o que ainda vai render royalties para o comitê.

No ano passado o COB já havia anunciado contrato para vestir roupas da marca Wöllner na Cerimônia de Abertura. O contrato, porém, não inclui pagamento em dinheiro, apenas o fornecimento das vestimentas, no valor de R$ 100 mil. Durante os Jogos, a Missão Brasileira precisa utilizar vestimentas da Peak. A exceção é o período de competição, dentro de quadra/campo/pista, quando cada confederação pode utilizar peças de seus fornecedores de material esportivo.

A Alpargatas também fechou como CPB, mas o contrato é menor e mais complexo. Parte dos atletas paraolímpicos é cadeirante e, outra parte, amputada dos pés, o que torna menos simples a escolha de um calçado para as cerimônias. O CPB, assim como o COB, também não renovou contrato com a Nike no fim do ciclo passado, mas optou por, desde então, produzir seu material esportivo. Pelo contrato com a Havaianas, a marca vai se dedicar ao lançamento de produtos voltados a esse público, mas não há, ainda, previsão para que essa nova linha fique pronta.

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