Globo não renova com São Silvestre para próxima corrida

A Rede Globo não será parceira comercial da Fundação Cásper Líbero para a realização da próxima edição da Corrida de São Silvestre, que está programada para acontecer em julho. Ainda existe a possibilidade de a emissora carioca transmitir a mais tradicional prova de rua do país, mas já é certo que a Globo e a Cásper, parceiras desde a década de 1980, não irão negociar juntas cotas de patrocínio.

"O contrato da Globo com a Fundação Cásper Libero terminou em 2020. Como não havia possibilidade de realização da São Silvestre em dezembro ou definição clara sobre uma nova edição da prova, o contrato não foi renovado. Quando houver a confirmação de uma nova edição da São Silvestre, a TV Globo avaliará a aquisição do direito de transmissão da prova", disse a emissora, ao blog, após a publicação da reportagem.

Nos últimos anos, a organização da São Silvestre era composta por um tripé. Em uma ponta, a Fundação Cásper Líbero, que é a dona da prova criada pelo jornalista Cásper Líbero em 1925. Na outra, a Yescom, empresa especializada em organização de corridas de rua, que é quem faz a gestão técnica da prova — vende inscrições, distribui os kits, controla a largada, computa os resultados, etc.

A Globo era a terceira ponta, como parceira comercial, que usava a visibilidade de suas transmissões da corrida para vender cotas de patrocínio que valiam tanto para a televisão quanto para a prova em si. Assim, um patrocinador pagava um valor único para estar presente na tela da Globo, na camisa dos participantes e nas placas publicitárias. Em 2019, por exemplo, Bradesco, Piracanjuba e Hoteis.com foram patrocinadores masters tanto da transmissão quanto da prova.

A informação de que esse acordo não foi renovado para a próxima prova foi publicada inicialmente pelo site especializado Esportividade e confirmado pelo Olhar Olímpico. Ainda existe a possibilidade de a 96ª edição da São Silvestre ser transmitida pela Globo, mas em uma negociação mais simples, com a emissora e os organizadores fechando seus próprios patrocinadores. Em tese, isso atrapalha a Fundação Cásper Líbero, que não consegue garantir a eventuais interessados que a marca deles estará na televisão.

Por enquanto a corrida está marcada para 11 de julho, mas é improvável que ela ocorra nessa data, que depois também foi destinada ao carnaval adiado de 2021. Se a pandemia estiver controlada em julho, São Paulo terá carnaval, e aí seria muito difícil, do ponto de vista logístico, fechar boa parte da cidade para uma corrida de rua em pleno domingo de carnaval. Se a quarentena estiver em vigor, aí não seria possível realizar nem carnaval nem São Silvestre.