Uma revolução em cinco anos: público jovem e engajado atrai patrocínio à F1

E a F1 passou a ser alvo de marcas que querem, justamente, atrair um público mais jovem. E extremamente engajado. Segundo os cálculos da empresa, o público de Fórmula 1 tem um engajamento três vezes maior do que em outros esportes.

"Tem uma questão de você estar falando com uma presença mais ampla, de estar com um público global e que tenha ali, obviamente, uma movimentação grande em redes sociais. Acho que hoje em dia isso é, para as marcas, um fator importante que o público se engaje de alguma forma, acompanhe, participe, esteja na torcida, não somente naquele momento de assistir a corrida, mas também em outros momentos e acompanhando ali o que está acontecendo", explica Carla Mita, VP de Marketing da Visa do Brasil.

A marca iniciou neste ano seu primeiro novo grande investimento esportivo em 15 anos ao se tornar patrocinadora da Red Bull e mudar o nome da equipe que era conhecida como AlphaTauri até o ano passado e que se tornou, oficialmente, Visa Cash App RB, apelidada internamente como V-CARB e que, aqui na coluna, eu chamo de RB, como ele ficou sendo mais conhecida internacionalmente.

"É um público muito engajado, que gosta de se sentir bem próximo. E eles também estão entrando em um processo de rejuvenescimento da marca, querem falar com um público mais jovem. Tenho um filho de 16 e outro de 22 que ficaram super animados com o patrocínio global porque eles acompanham tudo, conhecem todos os pilotos, não perdem nada."

Os números internacionais confirmam isso. A F1 é o esporte que mais cresce entre o público de 18 a 39 anos, um boom que começou com um aumento de 77% neste público em 2021, muito ligado à série da Netflix.

As marcas brasileiras também estão atentas a isso e, no GP de São Paulo, em novembro, quem vai tentar pegar carona nesse diálogo com o público mais jovem é a cooperativa de crédito Sicoob, que estará estampada no carro da RB, macacões e capacetes dos pilotos, substituindo a Visa Cash App em uma ação específica para a corrida brasileira.

É esse mesmo tipo de oportunidade que outras marcas brasileiras com investimento na F1, como Porto Seguradora, XP Investimentos e o Banco Regional de Brasília, vêm observando, com a avaliação de crescimento com a expectativa da mudança dos direitos de transmissão da TV Bandeirantes para a TV Globo em 2025.

É uma mudança que a Liberty Media está fazendo com base, justamente, nos números de audiência que a Globo entrega, mesmo com um tempo de cobertura muito inferior ao entregue pela Band atualmente - o contrato prevê transmissão de 15 corridas na TV aberta, com classificações indo para o SporTV.

"São duas grandes emissoras com diferenças de tamanho de público, e a Globo hoje é a maior emissora de televisão e com bastante tradição nessa parte de esportes. Eles fazem isso de um jeito bastante coordenado, extremamente profissional. Então, acho que é muito positivo, acho que no geral isso deve trazer um aumento de visibilidade para a própria Fórmula 1, e isso acaba ajudando todo o ecossistema, dá mais amplitude de possibilidades para as marcas trabalharem. Do nosso lado, acho que só tem a agregar."