É ilusão que Liga vai levar à explosão de receita do Brasileiro em 2025

Dito isso, uma união dificilmente levaria a aumentos expressivos de receitas atuais do Brasileiro, como foi prometido na chegada de investidores na discussão de ligas (o fundo árabe Mubadala na Libra e o empresário Carlos Gamboa na Liga Forte Futebol).

Explica-se: as condições mudaram bastante desde o início das negociações.

Primeiro, o que está em discussão não é mais a criação de uma Liga e, sim, a formação de um bloco comercial com todos ou a maioria dos clubes. O debate não passa por melhoria no calendário, Fair Play, condições de campo, controle de arbitragem. Trata-se de um mero bloco sem regras de governança no momento, só com critério de divisão de dinheiro, único ponto de fato debatido. Com isso, o campeonato, em si, não melhora, só se está mudando o seu empacotamento.

Segundo, o produto Brasileiro já está com suas propriedades fracionadas. As receitas comerciais, placas, já foram vendidas por boa parte dos clubes para a Brax. Grêmio, Santos, São Paulo, Corinthians já têm suas placas negociadas com a empresa por cinco anos. O pacote comercial é quase todo o patrocínio da Liga. Não se tem notícia também de que a CBF tenha aberto mão dos naming rights do Brasileiro, que são negociados por ele.

Terceiro, o cenário do mercado de TV vive momento desafiador e seria exatamente essa propriedade que seria vendida por um mega bloco. As plataformas de streaming e TV fechada enfrentam enormes dificuldades mundiais na transição de modelo comercial. Há recuo do investimento por parte de empresas como ESPN e Warner. O modelo de transmissão do YouTube gera receitas comerciais, mas longe dos patamares anteriores de plataformas fechadas. Redes sociais como Facebook simplesmente abandonaram o mercado depois de testá-lo.

Na Europa, a maioria dos direitos de campeonatos está estagnado. O relatório da Deloitte "Money League" apontou que se tornou uma receita estável sem os incrementos vultosos anteriores. Tanto que Itália e França não obtiveram seus valores mínimos pedidos pelos direitos de TV.

Resta no Brasil, de novo, como grande comprador de direitos no Brasil a Globo. E a emissora já mostrou que, sim, tem interesse em todo o pacote do Brasileiro, mas tem um bolso limitado. Houve redução de investimento da emissora no futebol nos últimos anos na sua própria transição de modelo de negócios.

A Libra negociou com a emissora uma proposta que garante os ganhos atuais aos clubes com alguns percentuais do PPV como extra se a plataforma sobreviver. Não houve resposta à proposta da Liga Forte Futebol, que pedia mais dinheiro.

Pode haver uma surpresa, mas uma negociação coletiva vai gerar ganhos sim, com limitações, e não necessariamente para todos. Não vou entrar aqui nos critérios de divisão de receita já largamente abordados em outros textos, e fruto de nova discussão entre Liga e Liga Forte Futebol.

Um mega bloco pode ser até um princípio de uma liga para o futuro a longo prazo que, de fato, aumente as receitas de forma significativa do Brasileiro. Mas, para o próximo ciclo a partir de 2025, é ilusão acreditar que haverá um salto de patamar exponencial da Série A como se previa inicialmente. Essa janela de oportunidade já se perdeu em dois anos e meio de desentendimentos entre clubes.