WTorre quer replicar na nova Vila Belmiro case de sucesso do Allianz Parque

O projeto 'Arena Viva' transformou o Allianz Parque de um simples estádio de futebol em um centro de convivência e negócios. E é nesse conceito que a WTorre aposta para repetir o sucesso na nova Arena do Santos.

O UOL mergulhou nos bastidores do tripé Allianz Parque-WTorre-Santos para entender mais sobre a nova arena do Peixe. A série de reportagens em quatro episódios trará detalhes inéditos do estádio, do lado financeiro, da visão e relacionamento entre as partes.

Planos da WTorre Entretenimento

Não foi da noite para o dia que o Allianz Parque conseguiu atrair um público relevante mesmo em dias sem jogos. Inaugurado em 2014, o estádio é gerido pelo braço de entretenimento da WTorre e conta com uma ampla gama de atividades.

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A expansão para além do simples tour pelo estádio começou em 2017 com um restaurante japonês. Hoje são três restaurantes, um coworking, um barbeiro e diversos espaços para eventos corporativos, um deles o recém-inaugurado Parque Mirante, uma estrutura de 4 mil m² no terraço da arena.

Atualmente, 740 pessoas passam pelo Allianz todos os dias. Só o coworking, por exemplo, possui 82 membros fixos e a experiência mostrou que os setores se retroalimentam internamente.

Empresas que organizam eventos corporativos em espaços do Allianz acabam agendando almoços de negócios nos restaurantes do local. O mesmo vale para quem trabalha no coworking. Mensalmente, 4 mil pessoas frequentam os restaurantes.

Diferenças e semelhanças entre projetos

Ao passo que a WTorre Entretenimento entende as diferenças entre as duas cidades, a empresa também vê como enorme o potencial da Arena do Santos em dias sem jogos. Alguns fatores colaboram para tornar a cidade santista o principal foco de expansão da empresa.

São Paulo, como maior capital da América Latina, possui um potencial poderoso de público, mas também uma enorme concorrência. Santos, por outro lado, tem as duas medidas proporcionalmente abaixo.

No entanto, o padrão de excelência de alta gastronomia que o Allianz Parque aloja hoje é visto como algo diferenciado para a cidade praiana, sobretudo no local onde se localiza a Vila Belmiro. O bairro é visto como estratégico por ficar perto da saída para São Paulo e facilitar o acesso de turistas.

Outro ponto são os shows realizados no Allianz Parque que podem descer a serra. Alguns artistas internacionais podem não ter interesse em shows em locais tão próximos, mas outros grandes nomes, sobretudo nacionais, podem aparecer em ambas as arenas.

A WTorre Entretenimento vê a cidade de Santos perdendo shows para outras cidades da Baixada Santista por falta de espaço apropriados para realização. A ideia é que a nova Arena do Santos seja a casa para tais eventos na cidade e com fácil acesso para a capital.

Muito além dos palmeirenses

Desde que o conceito de 'Arena Viva' foi implantado, cada vez mais cai a ideia de que o Allianz Parque interessa apenas aos palmeirenses. A variada gama de atividades faz com que torcedores de outros clubes conheçam e até frequentem o estádio regularmente.

Se em São Paulo foi possível quebrar essa barreira, a tendência é que em Santos seja ainda mais fácil por dois fatores: apenas um time na cidade e menor concorrência em matéria de restaurantes e entretenimento.

Preservação da história

Os dirigentes do Santos sempre deixaram clara a intenção de modernizar a Vila Belmiro, mas sem perder parte da essência do icônico estádio.

O estádio atual tem dificuldade de acessos, não possui estacionamento e se limita a uma loja pequena e pouca opção de alimentação, porém, atrai pessoas de todo o mundo diariamente.

A história da Vila leva curiosos para visitas ao museu ou gramado, e a procura aumentou após a perda de Pelé. O desafio santista é aumentar as experiências ao público, principalmente em dia de jogo, sem perder o charme de Urbano Caldeira.

O Peixe pretende ter um remodelado Memorial das Conquistas e parte do pacote atual de turismo, que inclui o museu, fotos na beira do gramado e banco de reservas, acesso aos vestiários e uma palestra sobre como o time de Pelé encantou o mundo e parou guerra na África.