A volta de Neymar ao futebol brasileiro já tem mais impacto que os retornos de Ronaldo e Romário, analisou a colunista Milly Lacombe no De Primeira.
Estou tentando entender a dimensão de tudo que está acontecendo. Sim, tem várias coisas acontecendo ao mesmo tempo. Essa análise de que a celebridade chegou e de que o plano de marketing já está em atuação, ela é ótima e já é um sucesso, é isso mesmo que a gente está vendo.
No Brasil, a gente mede o sucesso de um atleta pelas Copas do Mundo que ganhou. O Neymar ainda não ganhou. Mesmo assim, a gente está vendo um frenesi como talvez a gente ainda não tenha visto — o Ronaldo no Corinthians não foi assim, o Romário [no Flamengo] não foi assim.
É claro que em tempos de mídia social, tudo ganha muita relevância e muito desse 'absurdamento'.
Milly Lacombe
Neymar desembarcou no Brasil na manhã desta sexta (31) e será apresentado no Santos ainda hoje, com direito a shows musicais e entrevista coletiva.
Para se ter uma ideia do impacto midiático da volta de Neymar, cerca de 500 jornalistas de sete países foram credenciados para o evento.
Santos trata 'príncipe' como marca na volta de Neymar; PVC explica
O Santos trata a palavra "príncipe" como marca na volta de Neymar ao clube do Rei Pelé, explicou o colunista Paulo Vinícius Coelho.
O Peixe, inclusive, anunciou o retorno de Neymar à Vila Belmiro com um vídeo que termina com a frase: "o príncipe está de volta".
Ele é um rei que não é rei, é príncipe, que é outra marca que está se tratando — a marca do Neymar não está sendo tratada como de rei, está sendo tratada como de príncipe. O que está acontecendo com a história do príncipe é a informação de que eles estão tentando trabalhar a imagem do Neymar no plano Neymar.
O príncipe está sendo tratado como marca e está acontecendo um plano de marketing que inclui a palavra príncipe e que pode eventualmente incluir a palavra sócio-príncipe, porque o Sócio-Rei é o plano de sócios do Santos, e que vai incluir o acordo [do Santos] com a Umbro, que vai incluir o acordo do Neymar com a Puma, e tudo isso vai interferir na remuneração [de Neymar].
Aí a gente vai descobrir se ele vai ser uma celebridade ou se ele vai ser um craque, que depende do desempenho.
Paulo Vinícius Coelho
O colunista chamou atenção ao número de marcas envolvidas no desembarque de Neymar no Brasil na manhã desta sexta (31).
O craque fez suas primeiras publicidades (no plural porque dentro de uma havia outra) em solo brasileiro ao descer das escadas da aeronave.
Quando você vê a quantidade de marcas que estão nessas primeiras horas, a gente já está falando de oito, nove, dez marcas. Isso viabiliza você pensar no plano de marketing para a permanência do Neymar.
Como é que você explica o que é carisma? Carisma é sinônimo de carisma. Você não tem como determinar o carisma, e é claro que o Neymar tem. Carisma ou você tem ou você não tem.
Paulo Vinícius Coelho
Assista ao vídeo:
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Assista ao De Primeira na íntegra:
Opinião
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22 comentários
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Wilian Sawakai
Ai não Milly...Ronaldo o frisson foi igual ou menor que Neymar (e falo como um Louco do bando) mas a do Romário, foi muito maior que os dois...nem se compara! Ele estava no auge técnico, midiático (Tetra nas mãos) e para um time de maior comoção nacional...não tem comparação! Talvez sua medida esteja errada por causa da amplitude dos meios de comunicação de hoje em dia!
Infor Store
Menos, o Ronaldo é melhor que o Neycaicai e o ROMARIO é o melhor de todos. Mas para os 100 torcedores do Santos ta otimo !!!!!
Marcelo Alves dos Santos
Há para vai ! Romário qdo voltou era o melhor jogador do mundo , Ronaldo foi para o Corinthians com uma enorme torcida, agora querem falar que a volta para um time que não consegue lotar nem a Vila !