Como Corinthians transformou polêmica de camisa 10 em sucesso de marketing

Em duas semanas, o marketing e a comunicação do Corinthians desenvolveram duas campanhas: "A Garro La Ocho" e "Peita 10". A ideia do departamento era dar protagonismo a cada um dos atletas.

Para a gente foi um grande desafio. Acredito que a primeira coisa que convergiu para que tudo desse certo, por mais difícil que tenha sido, foi a abertura que o departamento de futebol nos deu. O Fabinho [Soldado] é um cara que tem aproximado muito a gente do futebol.
Vinicius Manfredi, superintendente de marketing, ao UOL

Ambos os jogadores participaram de todo o processo de criação, dando suas opiniões, aprovando a estética e colaborando nos roteiros. Em cada uma das ações, o clube procurou contar a história deles sob suas próprias perspectivas.

A agenda foi completamente diferente, até para não parecer que era a mesma coisa. Obviamente que algumas das execuções a gente repete, como o mosaico, que é legal repetir, mas a narrativa é totalmente diferente.

Primeiro, Garro recebeu a camisa 8 do Timão e, só depois, Memphis estreou a 10. A escolha das datas separadas, inclusive em rodadas diferentes do Paulistão, também foi uma estratégia para que um não "roubasse" a cena do outro.

A gente quis construir narrativas completamente diferentes, porque, primeiro que na "A Garro La Ocho", a ideia foi resgatar muito da história do clube, que também é uma coisa que se cobra muito, que o clube tem que valorizar o passado... Então, a gente teve a chance de retomar nomes importantes na história. A participação do Gustavo, filho do Sócrates, também foi super decisiva na narração dessa história.

Já o Memphis, quando chega no Brasil, se conecta rapidamente com tudo isso. Era também natural e orgânico fazer uma coisa nesse sentido, de mostrar ele trafegando entre o clube, mas também no lugar mais da quebrada... E uma criança já projetando sonhos nele.
Vinicius Manfredi

Produções hollywoodianas

A qualidade das peças publicitárias foi um dos pontos que chamou a atenção das redes sociais. O alto engajamento nas publicações e os elogios dos torcedores também ajudaram a colocar de vez uma pedra sobre a polêmica.

Era uma situação muito desafiadora, mas a gente queria fazer um negócio realmente f**a... Acho que a gente conseguiu. Esse trabalho foi totalmente feito dentro de casa, com a nossa equipe de comunicação. Assim, a gente entendeu que foi uma produção hollywoodiana. Nunca vimos alguma coisa nessa qualidade.
Vinicius Manfredi