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As vésperas da Copa, seleção brasileira aumenta patrocinadores em 110%

Jogadores da seleção brasileira aplaudem torcedores após vitória por 1 a 0 sobre o Japão, em amistoso - Koji Watanabe/Getty
Jogadores da seleção brasileira aplaudem torcedores após vitória por 1 a 0 sobre o Japão, em amistoso Imagem: Koji Watanabe/Getty

27/07/2022 19h11

Classificação e Jogos

Em fase final de preparação para a Copa do Mundo, a seleção brasileira contará com mais patrocinadores em relação ao Mundial da Rússia, em 2018. O Brasil teve um aumento de 110% no número de investidores em relação ao último ciclo, e conta com 19 empresas estampando a logomarca em ativações da pentacampeã.

De acordo com Bernardo Pontes, sócio da BP Sports, a proximidade da Copa deixou o espaço ainda mais procurado, embora a marca da seleção seja uma das mais valorizadas do esporte brasileiro.

"Se o projeto for bem construído, é um produto com muito potencial para a conversão em resultados. A concorrência é muito grande, as empresas que já patrocinam contam com prioridade na renovação, o que deixa ainda mais difícil o espaço para os concorrentes", afirmou Bernardo.

No portfólio dos investidores, existem patrocinadores mais antigos, como a Nike, fornecedora de material esportivo desde 1995. Por outro lado, marcas como Kavak e Kwai estampam a logomarca há pouco menos de um ano. Segundo especialistas, as parcerias não se resumem apenas aos materiais de jogo, mas em placas de publicidade, redes sociais e até ônibus personalizados.

"É natural, com a proximidade da Copa, que o mercado fique mais aquecido. Além de um produto de mídia muito forte, a seleção tem uma rejeição muito baixa em comparação aos clubes tradicionais. Independente destes fatores, é notável o crescimento dos valores envolvendo acordos de patrocínio no futebol nacional", completou Bruno Maia, CEO da Feel The Match e autor do livro "Inovação é o Novo Marketing".

No Grupo G, o Brasil estreia daqui 120 dias contra a Sérvia, às 16h (horário de Brasília). A primeira partida e o duelo com Camarões serão no Estádio Nacional de Lusail, que também sediará a decisão.

Já no segundo embate, contra a Suíça, os comandados de Tite jogam no Ras Abu Aboud, apelidado de Estádio 974, número que remete a quantidade de contêineres utilizados na construção da Arena.