Reclusão divide opiniões, mas Cielo passa imagem madura para especialistas

Cesar Cielo fez uma única aparição pública desde a divulgação do resultado positivo de exame antidoping. A reclusão do campeão olímpico e mundial incluiu ainda mudança de local de treino e fuga da imprensa no embarque da equipe brasileira rumo a Macau para período de aclimatação. Toda essa decisão pessoal divide opiniões, mas especialistas concordam que o nadador brasileiro mostrou uma postura madura e profissional durante estes 15 dias de crise.

A única vez que Cielo falou oficialmente sobre o assunto foi em 1º de julho, dia da divulgação do resultado do exame. O campeão olímpico fez apenas um pronunciamento, sem permitir perguntas de jornalistas. Desde então, ele mudou o local de treinos e até antecipou em um dia a viagem para Macau, local de período de aclimatação da equipe brasileira na preparação para o Mundial de Esportes Aquáticos, que começa neste sábado em Xangai, na China.

“Nesse caso só um pronunciamento é suficiente. Se você abre a possibilidade de entrevista, vai ter que falar com todo mundo e aí aparecem todos os níveis de pergunta. É difícil controlar opinião e pergunta e isso vai causar margem de discussão muito ruim”, analisou José Carlos Brunoro, especialista em marketing esportivo e presidente da Sport Strategy.

No entanto, há quem discorde da postura por achar que a reclusão pode criar certa antipatia em relação ao público. “Se eu sou fã de uma pessoa e ela não deixa claro o que está acontecendo, acaba colocando em xeque e dá margem para especulações. Se não deve nada, não tem que ter medo de expor a postura correta. Às vezes, a pessoa não pode falar abertamente o que aconteceu, mas a melhor saída sempre é a transparência”, disse Aurea Regina de Sá, especialista em media training e gerenciamento de imagem e crise da empresa Treinamento de Mídia.

Cielo evitou ao máximo a imprensa. O recordista mundial nos 50m e 100m livre recusou inclusive uma entrevista ao Fantástico, da TV Globo. “Eu pessoalmente sempre acho a entrevista coletiva melhor do que a exclusiva. Porque todo veículo quer. Na exclusiva você destaca muito mais o veículo do que o entrevistado. Quanto mais gente você falar, maior a abrangência”, opinou Aurea, que também é formada em jornalismo.

Se a reclusão gera discordância, o profissionalismo de Cielo é o ponto de encontro nas opiniões de especialistas. Em seu pronunciamento, o nadador deixou de lado os habituais uniformes e usou terno e gravata. “Eu acho bem interessante e inteligente. Até que haja toda a resolução do caso é melhor não expor o patrocinador. É uma postura bem profissional”, elogiou Brunoro.

Calado, Cielo aguarda decisão da CAS (Corte Arbitral do Esporte) sobre o caso de doping. O campeão olímpico tem audiência na próxima quarta-feira e o resultado deve sair até sexta, dois dias antes do início das provas de natação no Mundial de Xangai. Enquanto isso, o brasileiro tem que lidar com a imagem já parcialmente arranhada. “Ele tem vários públicos: torcedor, patrocinador e as pessoas que estão no mesmo segmento e constantemente tem que atender a todos os públicos. Um caso como esse vai afetar a credibilidade, porque se coloca em xeque caráter e moral. O patrocinador também pode desistir de usá-lo como garoto-propaganda”, explicou Aurea.

Mesmo em caso de suspensão, a especialista em gerenciamento de imagem e crise diz acreditar em uma retomada na boa imagem de Cielo. “As pessoas têm capacidade de perdoar a falha. Elas não são tão radicais assim. Se formos avaliar todos os outros atletas que tiveram em meio de alguma crise, muitos não tiveram uma retaliação tão grande que tenha apagado tanto. Agora, se ele vai sair fortalecido, depende muito da postura e imagem que ele passar”, finalizou Aurea.