O Grupo Globo lançou serviços de pay-per-view (dedicados à venda de programação avulsa na TV por assinatura) em 1996, com o Premiere. Em 2012, colocou no ar o site "premierefc.com", primeira plataforma de exibição de futebol ao vivo via web no Brasil. O pioneirismo seguiu no ano passado, quando o conglomerado lançou o serviço de venda direta do Premiere - até 2018, era necessário ser assinante de uma operadora de TV a cabo para ter a opção de assinar o PPV do futebol.

Hoje, é possível comprar o Premiere Play direto pelo site da Globo, por R$ 79,90 mensais, ou por meio de parceiros, como Sky, Net, Vivo, Oi, Claro e Algar, por valores entre R$ 79,90 e R$ 109,90 em um pacote mais completo, em HD e com as Séries A e B do Brasileirão. Por enquanto, o Premiere só não tem direito de exibir os jogos de Palmeiras e Athletico. São 74 partidas num universo de 380.

Há outra novidade em 2019, que é a inclusão de dois novos serviços de streaming no cardápio do torcedor: Esporte Interativo Plus e UOL Esporte Clube. O aplicativo do grupo Turner tem planos mensal (R$ 19,90) e anual (R$ 13,90) e também é vendido diretamente, sem necessidade de assinatura do TNT. Serão exibidos os jogos entre os clubes que assinaram com a Turner.

O futebol também faz parte de um serviço lançado em 2018 pelo UOL, que ainda reúne conteúdo ilimitado da ESPN (como Campeonato Inglês e NFL) e a coluna UOL de Primeira, com informações em primeira mão dos bastidores do futebol. O serviço oferece um mês grátis e depois cobra R$ 39,90 mensais. O pacote só com EI Plus sai por R$ 19,90 mensais e o com só ESPN custa R$ 21,90.

Entrevista com Fábio Medeiros, vice-presidente de esportes da Turner na América Latina:

Como a Turner conseguiu se tornar a primeira empresa fora o SporTV, na TV paga, a transmitir o Campeonato Brasileiro?
"Foi um projeto que nasceu há muito tempo, quando percebemos uma oportunidade que numa época parecia bem improvável. Era um sonho bem distante. Mas a gente foi construindo aos poucos. Começamos a nos envolver com futebol brasileiro com a Copa do Nordeste. Ali percebemos que havia uma janela para novos projetos. Em 2014 começou a ficar mais real, já com o suporte financeiro muito forte da Turner, que entendeu a possibilidade e a oportunidade que isso poderia trazer. Eles entraram no Esporte Interativo antes mesmo da compra de 100% do canal. Desde então começamos a conversar sobre projetos futuros. Isso naturalmente não teria sido possível sem o investimento deles. A gente sabe que o futebol local é sempre o principal direito do país. Até mais importante que o da Champions League por exemplo. Vai além da racionalidade do torcedor. Por mais que o time dele esteja ruim, ele quer vê-lo jogar."

O que o torcedor dos sete times que assinaram com vocês irá ver de novo a partir de domingo?
"A gente sempre teve um pouco esse negócio de trazer o torcedor para dentro da transmissão. Desde a Copa do Nordeste mostramos mais a torcida, aumentamos o som da arquibancada. Uma das novidades é que vamos fazer um tratamento sonoro diferente. Para isso, a ideia é fazer uma operação de áudio assistida. Vamos abrir o microfone no ataque de cada time para ver qual lado da torcida está vibrando mais. Queremos que o torcedor se sinta dentro do estádio. Outra coisa é que cada um dos 20 times do Brasileirão terá um torcedor-símbolo na programação e nas transmissões dos jogos."

Então o estilo "emotivo" dos jogos da Liga dos Campeões, que para muitos não passa de gritaria, vai continuar no Brasileiro?
"Esse não tem muito como mudar. É a parte mais difícil. Transformar a vida das pessoas através da emoção do esporte é o que nos faz acordar todo dia. Esse é o nosso DNA e o grande responsável pelo sucesso do nosso engajamento. Fazemos desse jeito pois de fato acreditamos que aquilo muda a vida das pessoas, nem que seja por dez segundos. Não vamos agradar todo mundo nunca. Mas quando olhamos os resultados, toda semana quebramos o recorde de audiência na Champions League, parece que tem bastante gente concordando conosco. Então não tem como mudar."

Veja a íntegra da entrevista no blog UOL Esporte Vê TV.