Mais de R$ 1 mi por segundo e R$ 85 bi em compras: as cifras do Super Bowl

Muito mais do que apenas dezenas de milhões de olhos. Estar no Super Bowl garante um status diferenciado hoje em dia. Na mesma pesquisa, 66% dos americanos afirmaram que um comercial de Super Bowl faz muito mais diferença nas suas escolhas de consumo que um anúncio normal, do dia a dia da telinha. E 48% dos americanos disseram prestar tanta atenção aos anúncios quanto ao jogo em si.

A televisão, vale dizer, é o privilegiado palco da grande final. Enquanto cerca de 65 mil endinheirados verão os atletas de perto, no Allegiant Stadium, mais de 100 milhões de americanos devem acompanhar a final pela CBS e pelo Paramount+.

Recorde atrás de recorde

A expectativa de um novo recorde de audiência surgiu graças à presença de dois times tradicionais no gramado e de fatores extracampo, como a presença da cantora Taylor Swift, que namora o tight end Travis Kelce, dos Chiefs.

No ano passado, a transmissão da Fox atraiu 112 milhões, tornando-se o evento mais assistido da TV dos Estados Unidos nos últimos dez anos. A forte estratégia de streaming elevou a audiência total para mais de 115 milhões, garantindo a maior audiência do Super Bowl de todos os tempos. A Fox teve uma receita de US$ 600 milhões (R$ 3 bilhões) em publicidade.

Botando a NBA no chinelo

Para ter ideia do domínio da NFL, basta comparar o tamanho do público com o da NBA - a segunda maior liga do país. Em 2023, as finais do basquete tiveram média de 11,6 milhões de espectadores - ou seja, 10 vezes menos que o Super Bowl.

Um efeito curioso é o do show do intervalo, que vem há décadas tendo mais espectadores que o jogo em si. O desempenho de Rihanna, em 2023, reuniu impressionantes 188,7 milhões de pessoas em frente à telinha - 68% a mais que a própria partida entre Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs. Espera-se algo parecido para a performance do cantor Usher, nesta edição.

Não é à toa que as cifras relativas ao Super Bowl sejam estratosféricas. De acordo com a National Retail Federation (NRF), os gastos totais com alimentos, bebidas, roupas, decorações e outras compras neste domingo devem atingir um recorde de US$ 17,3 bilhões (R$ 85 bilhões) em todo o país.

Música, esporte e muito dinheiro

A sede do jogo, Las Vegas, é a mais favorecida. O impacto econômico, segundo a prefeitura, será de cerca de US$ 700 milhões (R$ 3,4 bilhões). Ainda que o estádio comporte apenas 65 mil torcedores, a quantidade de eventos paralelos ao longo da semana e no dia do jogo atrai cerca de 450 mil visitantes.

Com os hotéis-cassinos apresentando atrações do naipe de Christina Aguilera, Bruno Mars, Kelly Clarkson, U2, Luke Combs, Steve Aoki e muitos outros, fica fácil entender essa conta.

Super Bowl 58