Óculos ostentação: por que acessórios da Prada e outras grifes são caros?

A palavra Prada entrou nos Trending Topics do Twitter depois que uma usuária do TikTok postou um "vídeo-ostentação" sobre um óculos da grife italiana que, segundo ela, apenas a armação custou R$ 1,2 mil. O valor despertou a pergunta: por que os óculos de grife são tão caros?

Quando falamos em valor agregado de uma marca, pensando, neste caso, nas grifes de luxo do mercado de moda, o conceito "exclusividade" quase se sobrepõe a tradição e qualidade desejadas de um produto desse setor. Ao adquirir um óculos de uma marca de luxo, espera-se uma criação única, acabamento impecável, com design diferenciado e melhor matéria-prima.

Não é difícil crer no prestígio da etiqueta, uma vez que — das maiores marcas conhecidas — Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Dior e Prada estão no ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo, segundo relatório elaborado em 2019 pela consultora inglesa Interbrand.

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Mas, certo, sabemos então que essas grifes têm seu valor quase inacessível, justificado com peças que atendem a todas as especificações de um artigo de luxo e mantém, de certa forma, um status de "pertencer" para quem os possui. Agora, excluindo um pouco o hype, o que no processo de produção realmente encarece um óculos de sol ou de grau?

O preço da qualidade

Em entrevista com a gerente de marcas do Grupo Luxottica, maior empresa ótica do mundo, fabricante e distribuidora com uma gama de licenciamento que atende às principais marcas de luxo do mercado, uma questão ficou clara: o minucioso trabalho manual em fábricas especializadas e a confecção à base de matérias-primas de alta qualidade entram como uma boa justificativa para o valor elevado.

Uma rápida aula teórica explica que existem três materiais para produção da armação de óculos. São eles o metal, mais barato e de rápida manipulação; o acetato, material orgânico, originado do pó de algodão, misturado com solventes específicos num processo artesanal que resulta em uma massa, pigmentada na coloração desejada — aqui inclui cores e efeitos diferentes que não são possíveis se fazer nos demais materiais — e cortada manualmente no formato dos óculos, como uma escultura; e, por último, a fibra de náilon, material extremamente resistente, com manuseio apenas em temperaturas acima de 400 graus, normalmente utilizada para óculos de modelo esportivo, com a técnica de injeção dentro de um molde específico e pré-estabelecido.

Quanto às lentes, na maioria das vezes as marcas de luxo utilizam o cristal como matéria-prima, o que significa compararmos a qualidade de uma lente de vidro a uma de plástico. Então, a pureza visual é, de fato, muito maior. Obviamente, o tratamento é diferente e essas características agregam valor ao produto — como, por exemplo, óculos com lentes espelhadas, degradê ou polarizadas, que funcionam como um filtro removedor de reflexos do sol.

Manufatura quase artesanal

Ainda sobre o processo de produção, é interessante ressaltar que, quando falamos na Persol, por exemplo, uma marca italiana do Grupo Luxottica, fundada em 1917 e famosa pela presença no cinema — desde Steve McQueen até 007 —, a execução de uma única peça conta com cerca de 100 passos manuais.

Soma-se a essa característica o fato de existir apenas uma fábrica da marca no mundo, localizada em Turin, cidade nortenha da Itália, que produz uma quantidade limitada de peças.

Deve-se levar em conta ainda um adendo importante: como são produtos importados, as altas tributações de exportação da Europa para o Brasil impactam diretamente o custo final dos óculos.

Preço justo?

Conversando com Arthur Blaj, fundador da Livo Eyerwear, marca nacional que carrega a assinatura "óculos de design não precisam custar os olhos da cara", a prática do "preço justo" no setor ótico é relativa, uma vez que, segundo ele:

Muitas das grifes não produzem os óculos, elas são licenciadas e os produtos têm uma qualidade de confecção de indústrias de outras marcas que vendem os óculos a um terço do preço das grifes de luxo".

Para exemplificar, Arthur conta que a própria Livo faz isso: fabrica peças nas mesmas indústrias e com o mesmo padrão de qualidade de grifes que vendem muito mais caro. "Então, isso é uma questão-chave e relevante, pois, literalmente, por conta de uma logomarga, um acabamento e questões estratégicas comerciais, a precificação é feita de uma forma muito aleatória", comenta o empreendedor.

Ao criticar a modernização que nunca aconteceu no processo de distribuição do setor ótico, Arthur conta que a Livo foi montada em cima da tese de que, sim, é possível oferecer óculos de design e qualidade, com experiência incrível e a "preço justo" por conta dessas aleatoriedades do mercado ótico, e ressalva:

Na minha visão, o luxo do inacessível, do caríssimo só por ser caríssimo é antiquado. Os conceitos luxo e sofisticação são outras coisas hoje em dia".