Marcas de Luxo no Setor Imobiliário: um novo território
Por: Tamara Lorenzoni
Nos últimos anos, um movimento significativo tem surgido no mercado de luxo: marcas icônicas, conhecidas por seus produtos exclusivos e atemporais, estão se aventurando além das tradicionais boutiques e entrando no setor imobiliário.
De Aston Martin a Bentley, essas empresas estão transformando imóveis residenciais e comerciais em verdadeiras extensões de suas identidades de marca. Esse fenômeno envolve criar espaços que não são apenas para morar ou comprar, mas que oferecem aos consumidores uma experiência imersiva que traduz o estilo de vida que essas marcas representam.
Essa tendência está ganhando força, como destacado em um artigo da Robb Report, onde cinco marcas de alta moda, incluindo nomes como Armani e Bulgari, estão entrando no mercado imobiliário de luxo. Essas marcas não apenas constroem propriedades, mas também integram seus valores de design, exclusividade e sofisticação diretamente nas residências que criam.
Neste novo cenário, o luxo se redefine, integrando-se ao cotidiano de maneira inédita, e as propriedades se tornam símbolos tangíveis do prestígio e da exclusividade associados a essas marcas.
Por que o setor imobiliário?
Para muitas dessas marcas, o desenvolvimento imobiliário não é apenas uma nova forma de promover seus produtos, mas também uma estratégia de marketing que agrega valor e prestígio. Condomínios de alto padrão, como o Pagani Residences em Miami, combinam design sofisticado com o estilo de vida que essas marcas representam.
O impacto global
Miami emergiu como um epicentro dessa tendência, onde o nome de uma marca se tornou essencial para o sucesso de novos empreendimentos. Globalmente, existem cerca de 700 residências de marcas de luxo em desenvolvimento, com lançamento previsto até 2030. Essas propriedades oferecem não só status, mas também um estilo de vida exclusivo e duradouro. A Porsche Design Tower é um verdadeiro paraíso para os entusiastas de automóveis. O edifício é famoso por seu elevador de carros, que permite aos residentes estacionarem seus veículos diretamente em suas unidades, sem a necessidade de sair do conforto do carro, decorando, assim, sua sala de estar.
Desafiando o convencional
A Diesel leva seu espírito rebelde para o coração de Wynwood, em Miami, um dos bairros mais vibrantes e criativos da cidade. As Diesel Wynwood Residences são uma extensão perfeita da filosofia da marca, que sempre desafiou normas e redefiniu estilos. Ao contrário das tradicionais residências de luxo, que geralmente optam por paletas neutras e estéticas polidas, a Diesel aposta em um design arrojado, com uma paleta de cores escuras e tons soturnos que refletem o DNA alternativo da marca. As 129 residências tipo loft variam de $450.000 a $7 milhões.
Opinião
Texto em que o autor apresenta e defende suas ideias e opiniões, a partir da interpretação de fatos e dados.
** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do BOL
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