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'A Fazenda': Pressão de anunciantes ajuda a definir rumos no reality

Colaboração para Splash, em São Paulo

30/09/2021 04h00

O posicionamento das marcas patrocinadoras de "A Fazenda" sobre o caso de assédio sexual que culminou na expulsão de Nego do Borel é um dos assuntos do podcast Splash Vê TV #94, com Aline Ramos, Chico Barney, Cristina Padiglione e participação de Marcelle Carvalho.

Quatro marcas usaram suas redes sociais e disseram que repudiavam qualquer situação de violência contra a mulher. Duas usaram o verbo ?exigir? da Record um posicionamento.

Bárbara Sacchitiello, editora-assistente do Meio & Mensagem

"Isso ressalta que para o patrocinador é arriscado essa situação de reality. As marcas estão pagando e não querem ser atreladas a situações complicadas ou até mesmo situações que envolvam a polícia e crimes", diz Bárbara.

Construir um reality saudável não importa só para a audiência de maneira geral, mas é importante financeiramente.
Bárbara Sacchitiello

"Não existe boa vontade sem pressão de quem paga essa conta. A marca só pressiona porque sente que o público está cobrando por aquilo.", diz Padi. "Tecnicamente mostra que o caminho tem muito a ver com o anunciante poder se importar com aquilo."

Doeu no bolso

Para Marcelle, "é óbvio que doeu no bolso e não tem jeito". "Eles têm de se movimentar e fazer algo porque não querem perder patrocinador. É sempre importante quando casos parecidos com esse levem a situações limite porque a marca vai em cima e alguma coisa é feita."

"Tem a relação de algumas marcas com o debate amplo com a diversidade e como o público enxerga essas marcas", diz Aline. "Tem caso de abuso sexual e pra quem a gente apela? Poder público? Não, apela para a marca. É instantâneo pedir pra marca tomar uma posição."

Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição de áudio. Você pode ouvir Splash Vê TV, por exemplo, no Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Amazon Music e Youtube —neste último, a transmissão com vídeo ao vivo é às terças-feiras, às 13h.

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