R$ 1,5 milhão? Especialistas acham que 'BBB' seria sucesso até sem prêmio
O prêmio de R$ 1,5 milhão não é mais o principal atrativo do "Big Brother Brasil". Em tempos de redes sociais e publicações patrocinadas — os famosos 'publiposts' —, a visibilidade, a relevância e a fama que os participantes podem conquistar dentro do reality show pesam mais na hora de aceitar um convite.
Saindo do programa com uma boa reputação e querido pelo público, o participante pode atrair muitas marcas e até cobrar mais caro por um trabalho no Instagram, por exemplo. É o que garante a especialista em marketing de influência Paula Zulian.
"Com certeza isso é um fator que influencia e que vai fazer as marcas quererem se associar a esses perfis. A audiência e o alcance automaticamente estão lá em cima, o engajamento também vai estar alto nesse momento, então, os valores de publicidade consequentemente também acabam aumentando", disse Paula a Splash.
Ainda assim, se quiser conquistar R$ 1,5 milhão fora do programa, é importante que o participante pense em uma estratégia de comunicação ao sair do reality, para agregar propósito ao posicionamento e criar um público fiel nas redes sociais.
Julio Beltrão, diretor artístico da Mynd, relembrou os exemplos de Juliette e Gil do Vigor, do "BBB 21", que fecharam inúmeros contratos depois do programa — inclusive com marcas que também estavam por lá.
"É muito importante que o participante entre no programa sabendo que ele precisa tratar muito bem as marcas, porque possivelmente surgirão contratos pós-reality. Foi assim com a Juliette, o Gil e muitos outros que saem da casa com um bom contrato assinado com marcas patrocinadoras do programa", afirmou.
Afinal, em quanto tempo se faz R$ 1,5 milhão?
Calcular quanto um influenciador digital ganha é relativo, porque isso não depende somente do número de seguidores, mas também da relevância e da autoridade que o perfil tem.
Apesar disso, podemos pensar em números. Influenciadores com cerca de 15 milhões de seguidores, ou até mais, no Instagram — como é o caso de Jade Picon, Juliette, Gil do Vigor e outros não só ex-BBBs — podem facilmente ganhar R$ 1,5 milhão em um mês de trabalho.
"Juliette deve fazer mais do que isso todo mês, tranquilamente. Uma campanha com a Juliette deve custar mais de R$ 1 milhão, porque a imagem dela está muito cara, ela tem muitos views, além de muitos seguidores", disse Rodrigo Azevedo, CEO e fundador da Influency.me, empresa que mapeia dados de milhares de influenciadores digitais.
Esses caras são estrelas que são contratadas eventualmente para campanhas muito grandes, com muito dinheiro. Rodrigo Azevedo
Já Julio Beltrão, da Mynd, afirmou que em breve veremos influenciadores digitais bilionários, já que o marketing digital cresce a cada ano e que essas personalidades também entenderam que, além de criar conteúdo, também podem criar — e vender — produtos e experiências, como é o caso de Bianca Andrade e Gkay.
Não se assuste se em breve tivermos influenciadores digitais bilionários do Brasil e do mundo. Julio Beltrão
"Para espanto de alguns, um influenciador do tamanho da Gkay, Gil do Vigor, Bianca Andrade, Felipe Neto e Felipe Tito, por exemplo, pode faturar R$ 1,5 milhão em apenas um mês, e esse número não é nem um pouco assustador. O que em um reality show as pessoas demoram três meses para conseguir depois de muito suor, luta e privações, aqui fora, muito rapidamente, elas podem se tornar milionárias", ponderou.
E não são só as celebridades com números exorbitantes que conseguem chegar ao valor do prêmio do "BBB" com facilidade. Para a especialista Paula Zulian, influenciadores com aproximadamente cinco milhões de seguidores podem ganhar R$ 1,5 milhão fazendo publicidade no Instagram em até seis meses.
Vale lembrar também que o Instagram pode não ser a única fonte de um influenciador digital. Outras redes como o YouTube e o TikTok também podem gerar renda.
Esses nomes muito grandes já têm uma certa relevância no mercado, então eles conseguem ter valores maiores. Paula Zulian
Então, por que famosos entram em realities?
A prova de que o valor do prêmio não é mais o principal chamariz do "Big Brother Brasil" é justamente a entrada de celebridades no programa. O objetivo passa a ser o que pode ser feito após o reality show.
"Por que influenciadoras grandes como a Boca Rosa ou a Jade Picon vão para o 'Big Brother'? Essas celebridades estão frequentemente inventando alguma coisa para se manter na onda, e o programa pode dar um impulso. Os participantes pequenos vão porque não têm nada a perder, os grandes vão por vaidade ou porque acham que assim vão conseguir sair de lá melhores do que estavam, e isso se reverte em dinheiro" disse Rodrigo Azevedo.
Os ex-BBBs que ficaram ainda mais famosos
Talvez a primeira super-estrela lançada pelo 'BBB', Sabrina ficou anos no 'Pânico' após sair da terceira edição do reality. Depois, emplacou como apresentadora na RecordTV (no 'Programa da Sabrina' e, mais recentemente, no 'Game dos Clones').
Antonio Chahestian/Record TV
Do segundo lugar no 'BBB' ao Emmy internacional! Grazi pulou da quinta edição do reality para papéis como atriz na TV Globo, até conseguir indicação à prestigiada premiação pelo papel em 'Verdades Secretas'.
@paulo_tauil / BrazilNews
Vencedora do 'BBB 21', Juliette ganhou um documentário no Globoplay, emplacou diversas publicidades e lançou até um disco.
@paulo_tauil / BrazilNews
Fora da última edição do reality, Gil ganhou um quadro sobre economia no "Mais Você".
@paulo_tauil / BrazilNews
A vencedora do 'BBB 20' foi figura de destaque na emissora por todo o ano após sua vitória, ganhando quadro no 'É de Casa' e participando até do 'Criança Esperança'.
Iude Richele/Divulgação
Queridinha entre os fãs, Ana Clara conquistou seu próprio programa para comentar a última edição do programa, o 'Plantão BBB'.
Reprodução/Instagram
Já conhecida antes mesmo de entrar no 'BBB 21', Camilla de Lucas foi responsável por cobrir os bastidores de outro reality global, o 'The Masked Singer Brasil'.
Reprodução/Instagram
A influenciadora digital Rafa Kalimann ganhou o programa 'Casa Kaliman', lançado no Globoplay.
Globo / João Miguel Júnior
Assim como as também ex-BBBs Fernanda Keulla e Ana Clara, Vivian Amorim foi apresentadora do 'Vídeo Show' e hoje faz parte do 'Rede BBB' no Multishow.
Divulgação
Depois de participar da 16ª edição do 'BBB', ela chegou a ganhar um quadro de entrevistas no 'Vídeo Show' e também foi uma das apresentadoras do 'Fofocalizando', do SBT.
Reprodução/Instagram
Você lembra da atriz, hoje conhecida por novelas como 'Caminho das Índias', 'Babilônia' e 'Salve-se Quem Puder', como participante do 'BBB 3'? Ela foi eliminada na quinta semana do reality, mas engatou carreira notável na Globo.
Zô Guimarães/UOL
Anos depois de sair do 'BBB 2', Fernando Fernandes sofreu um acidente que o deixou paraplégico - mas deu a volta por cima com a ajuda do esporte, se tornando tetracampeão mundial de paracanoagem e repórter do 'Esporte Espetacular', da Globo.
Divulgação
Participante do 'BBB 9', Mayra é formada em nutrição esportiva e fez fama após o reality por ajudar famosas a perder peso e construir uma rotina mais saudável. Ela já trabalhou com Anitta e Lexa, por exemplo.
Thiago Duran e Marcos Ribas/BrazilNews
A mineira ficou na Globo após a vitória na 13ª edição reality, passando como apresentadora pelo 'Vídeo Show' e por programas relacionados ao próprio 'BBB'.
Reprodução/Instagram
Após ficar em segundo lugar no 'BBB 18', o imigrante sírio apareceu como ator no filme 'Carcereiros' e na novela 'Órfãos da Terra', além de ter sido campeão do 'Dança dos Famosos' em 2019.
Estevam Avellar/Globo
Após o 'BBB 8', Juliana Goes investiu em sua carreira como youtuber e fundou, com o marido Christian Wolthers, o aplicativo Zen.
Divulgação
Depois do 'BBB 7', Flávia Viana passou por diversas emissoras e atuou em filmes, espetáculos, quadros humorísticos e novelas, como 'Chiquititas'. Ela também participou e venceu 'A Fazenda 9'.
Reprodução / Instagram / @flavia_viana
Ambos investiram na carreira de influenciadores digitais. Ela, além disso, também é autora do livro 'Nunca Foi Sorte'.
Reprodução/Instagram
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