SBT, Jequiti, Baú: conheça detalhes da fortuna bilionária de Silvio Santos

Baú da Felicidade

Marca registrada dos empreendimentos de Silvio, o Baú da Felicidade foi um negócio precursor na vida do empresário. Ele adquiriu o Baú em 1958, ao lado do amigo e radialista Manuel da Nóbrega.

Baú da Felicidade começou como sistema de carnês em que o cliente pagava as prestações de uma caixa de brinquedos ao longo do ano. Para atrair mais clientes, Silvio determinou que os compradores do carnê poderiam fazer as trocas por eletrodomésticos. A partir de então, o negócio virou um sucesso, os prêmios viraram casas e carros.

O empreendimento hoje é conhecido como Baú da Felicidade - Jequiti. Em um formato adaptado à nova realidade do mercado, os clientes pagam parcelas de R$ 18 durante um ano e podem resgatar até R$ 260 em produtos. Os clientes também concorrem a sorteios de prêmios diários.

SBT

O Sistema Brasileiro de Televisão, terceira maior emissora do país, é o negócio mais famoso de Silvio Santos. O canal se popularizou pelos programas de auditórios, comandados por personalidades como Gugu Liberato, Eliana, Raul Gil, Celso Portiolli e o próprio Silvio.

Em terceiro lugar nos índices de audiência dos canais abertos no país, o SBT conta hoje com 114 emissoras afiliadas. Desde que Silvio se afastou do comando da empresa, o grupo de mídia é gerido por suas filhas, tanto nos bastidores, quanto em frente às câmeras. Recentemente, o canal lançou uma plataforma digital.

Liderança Capitalização

Grupo Silvio Santos adquiriu a marca em 1975. Principal acionista da empresa, foi por meio da Liderança Capitalização que Silvio Santos popularizou a Tele Sena, um dos títulos de capitalização mais populares do país.

Conforme a própria Liderança Capitalização, a Tele Sena é hoje o seu principal produto, classificado como um "sucesso absoluto".

Jequiti

Marca de cosmético popular, a Jequiti é um dos maiores empreendimentos de Silvio Santos. A marca comercializa produtos de beleza, perfumaria, entre outros, a preços populares, e compete diretamente com outras marcas como Avon.

Com mais de 260 mil consultoras em todo o país, a marca tem nos perfumes dos famosos seu principal produto. A Jequiti também patrocina o programa Roda a Roda, que era comandado por Silvio e hoje é apresentado por Rebeca Abravanel, que já distribuiu mais de R$ 128 milhões em prêmios.

Recentemente, o programa perdeu o Jequiti no nome do programa. A mudança se deu por "questões estratégicas", diz o SBT. Conforme a emissora, a alteração de nome não implica numa mudança na estrutura do programa: a atração continuará contando com a participação das consultoras da Jequiti.

Outros negócios

Entre os outros empreendimentos que compõem o império de Silvio Santos estão a empresa na área de construção Sisan Empreendimentos Imobiliários, o hotel Jequitimar, no litoral de São Paulo, além da operação de um shopping center.

Patrimônio sofreu baque

O império do Homem do Baú, no entanto, era para ter cifras ainda maiores. Para se ter uma ideia, a estreia do apresentador na lista de bilionários brasileiros da Forbes, em 2013, o deixou na 59ª posição com patrimônio líquido estimado em R$ 2,67 bilhões. A queda para a última atualização registrou 54,16% de desvalorização da riqueza do apresentador.

O empresário sofreu com dificuldades para manter os seus investimentos em alta. Ele, por exemplo, foi acionista controlador do Banco PanAmericano S.A, que foi vendido ao BTG Pactual em 2011, e viu o negócio sofrer com um rombo de R$ 4,3 bilhões.

Quem são os herdeiros?

A herança de Silvio Santos será dividida com a mulher, Iris Abravanel, e as filhas: Patricia Abravanel, Rebeca, Silvia Abravanel, Cintia Abravanel, Daniela Beyruti e Renata Abravanel.