Facebook Gaming aposta em diversidade na disputa por streamers e audiência

Dê o primeiro "like" quem nunca gastou um tempinho jogando "Candy Crush" no Facebook, que já foi visto como um lugar de sucesso para "games de navegador" no passado. Mas agora tudo mudou, e os jogadores como eu e você parecem mais interessados em assistir a outras pessoas jogando ao vivo. Foi para acompanhar essas mudanças que o Facebook Gaming surgiu, em 2018, como uma plataforma de streaming.

Malena, Pai Também Joga, Samira Close, Uma Dani e Diana Zambrozuski são alguns dos streamers brasileiros que fazem transmissões todos os dias na plataforma. Esses perfis mostram não só um leque de opções variado, indo de "Fortnite" a "GTA RPG", mas também uma das armas do Facebook para se destacar no concorrido setor: a diversidade de pessoas.

Em entrevista ao START durante a BGS 2019, Leo Olebe, diretor global de parcerias do Facebook Gaming, diz que a plataforma representa uma mudança em como a empresa encara os jogos. "Evoluímos a nossa visão de games no Facebook, assim como os jogadores evoluíram suas relações com jogos com o desenvolvimento de novas tecnologias".

O Facebook Gaming quer trazer não só formas diferentes de as pessoas consumirem os jogos, como também quer vozes diversificadas para um público também mais diverso. De acordo com a empresa, 40% das pessoas que consomem conteúdo de jogos, seja por streaming, jogando ou assistindo a vídeos, são mulheres.

É algo em que estamos bem focados, porque achamos que é o que diferencia a gente de outras plataformas de jogos
Leo Olebe, diretor global de parcerias do Facebook, sobre a diversidade

Essa questão se torna ainda mais forte pela própria figura de Olebe, um afro-americano em um alto cargo executivo dentro de uma empresa envolvida com games. Com mais de 20 anos de experiência na indústria de jogos, tendo passado por empresas como EA e Zynga, ele também já trabalhou em jogos de sucesso como Marvel Super Heroes. Olebe confessa que, muitas vezes, era o único negro em salas de reuniões.

Por isso, ele sabe a importância de colocar em destaque pessoas que podem se diferenciar dos demais.

"Nosso intuito (com o Facebook Gaming) é mostrar exemplos de pessoas que talvez você não tenha visto antes, fazendo coisas incríveis em posições em que você não esperava. Dessa forma, você pode inspirar outras pessoas a conseguir o mesmo e mudar o mundo para uma direção mais positiva".

Exemplos como os de Samira Close e QueenB, que conseguem levar mais de mil pessoas para suas lives de "League of Legends", "Free Fire" ou "Dead By Daylight", mostram como a estratégia tem gerado resultado.

Sem Fake

Além da diversidade, outra aposta do Facebook Gaming é na criação de comunidades, como diz o "head of Gaming" do Facebook, Vivek Sharma, em entrevista ao START também durante a BGS. O que faz sentido. Afinal, ainda estamos falando de uma rede social.

"Nós lutamos muito com coisas como identidade real quando começamos a construir o Facebook Gaming, porque todo o resto estava criando formas de as pessoas se esconderem uma das outras, com avatares, apelidos, perfis falsos", aponta Sharma.

Temos que quebrar esse conceito que dizem que o único jeito de você ser quem você online é atrás de uma pessoa que não é real
Vivek Sharma, Head de Gaming no Facebook

No aplicativo do Facebook Gaming, mesmo sendo algo à parte do Facebook padrão, o usuário ainda é conectado ao seu perfil da rede social. Por isso, os comentários nas lives são de pessoas com nome, sobrenome e foto. Isso faz, segundo Sharma, uma diferença e traz segurança para quem está streamando.

"Algo que ouvimos sempre da nossa comunidade de gamers parceiros, como a Samira (Close), é que a nossa plataforma tem uma comunidade real, eles podem ver com são as pessoas, olhar para a foto, podem convidar a família para assistir junto e não se sentem mal por isso."

Cauê Moura, apresentador do Poucas, no UOL, falou sobre o assunto com Guilherme Damiani, que é streamer no Facebook Gaming:

"No Twitch as pessoas são Nicks, têm avatar de sapinho e tal, e aí você começa a fazer no Facebook e são pessoas. Você termina uma stream, às vezes, e você começa a clicar nos perfis e são pessoas, são seres humanos, são casais...", diz Cauê.

Com pouco menos de dois anos de atividade, o Facebook Gaming já é um concorrente de peso para o Twitch e, possui, segundo a empresa, mais de 700 milhões de pessoas em seu ecossistema todo mês, seja jogando ou assistindo transmissões de jogos.

É claro que os recursos da empresa de Mark Zuckerberg fazem uma diferença, e muitos desses nomes de peso que estão criando conteúdo no Facebook Gaming têm contratos de exclusividade. Cifras à parte, a empresa parece realmente empenhada em tornar a plataforma atraente não só para quem produz, mas também para quem consome games.

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