Sobre o TikTok?

Como o ano só começa depois do Carnaval no Brasil, aproveito para falar de um assunto que bombou em 2019: o TikTok. O app deu certo: lançado em 2016, foi baixado mais de 1,5 bilhão de vezes, ficando atrás só do WhatsApp e Facebook Messenger. Isso lembra a Apple, que aos três anos já assustava gigantes. A IBM que o diga.

O sucesso é tanto que o app está sendo copiado por rivais. O Instagram lançou o "Cenas", uma imitação clara. O Byte, dos criadores do finado Vine, e o Tangi, do Google, são clones deslavados. Não vou nem dizer o que esse tipo de coisa lembra. Afinal, não quero irritar meu amigo Bill hoje.

A simplicidade é um fator importante no TikTok. Sempre defendi o "menos é mais". Você filma, edita, e publica com poucos toques na tela. Acho, aliás, que os funcionários da Apple têm de olhar para isso com atenção. Os apps da maçãzinha têm de seguir essa linha.

Gosto da relação do app com a música. Quase todo vídeo do TikTok tem uma canção, e isso sacode a indústria. "Old Town Road" bombou no app e virou a 1ª música a ficar 19 semanas no topo da Billboard. Estou até com inveja. Sempre amei música. Não à toa, criei o iTunes.

Mas, um problema sério é o descuido com a diversidade. A empresa reduzia o alcance de vídeos feitos por gordos e deficientes físicos. A desculpa não colou: queriam frear o bullying. Péssima atitude, mas, confesso, meu teto é de vidro. A Apple emprega majoritariamente homens e brancos. Passou da hora de mudar isso.

Interessante notar que o TikTok é bem jovem: 41% do público tem de 16 a 24 anos. Sempre valorizei a juventude, pois é nessa fase que saem ideias inovadoras. Eu fundei a Apple aos 21. Estar próximo desse pessoal é sinônimo de influência no futuro da humanidade.

Meu veredito é positivo. Com uma ideia boa, simples e que está sendo copiada, o app deve ficar ainda maior. Isso é um problemão para a Apple. A ByteDance, dona do TikTok, lançou o Resso, um serviço de streaming que pode rivalizar com a Apple Music. A falta de diversidade ainda preocupa, mas a Apple também passa por isso...