Como economizar na sua próxima compra de produto da Apple

Brian X. Chen

The New York Times

10/02/2019 04h00

Gadgets como o iPhone da Apple se tornaram tão poderosos e duráveis que você pode esperar muitos anos antes de comprar um novo. A má notícia é que sua próxima atualização provavelmente custará muito mais.

Considere que no ano passado a Apple aumentou os preços para a maioria de seus produtos. Eles incluíram seus iPhones, Apple Watch, Mac Mini, MacBook Air e iPad Pro. (Sim, essa é quase toda a linha de gadgets da empresa). A Apple disse que os aumentos foram necessários porque os produtos se tornaram mais complexos e caros.

Tim Cook, executivo-chefe da Apple, defendeu o aumento dos preços do iPhone em uma entrevista ao programa de TV "Good Morning America" em setembro. Ele disse que o iPhone é um aparelho "tudo em um" que tira fotos, toca música e substitui vários outros aparelhos:

Descobrimos que as pessoas querem ter o produto mais inovador disponível e, fazer isso não é nada barato

Essa justificativa não faz sentido para mim. Desde o lançamento do iPhone em 2007, ele era um dispositivo multifuncional que incorporava continuamente recursos de ponta sem aumentos significativos de preços. O mesmo aconteceu com os relógios, computadores e tablets da Apple: eles se tornaram mais avançados ao longo dos anos sem grandes saltos nos preços --até agora.

E há uma questão em saber se a Apple elevou os preços demais. No final de janeiro, a empresa --ao lidar com relatos sobre uma embaraçosa falha de privacidade que permitia que os usuários do iPhone espionassem os microfones uns dos outros-- relatou resultados financeiros decepcionantes. Em uma carta alertando os investidores antes do relatório trimestral de lucros, a Apple reconheceu que as vendas do iPhone podem ter desacelerado devido a fatores como preços mais altos.

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Como e por que a Apple elevou os preços

No ano passado, os preços da Apple aumentaram de 7% a 60%, dependendo do produto. Talvez o aumento mais notável tenha sido para o novo Mac Mini, que custa cerca de US$ 800, acima dos US$ 500 anteriores. (O último Mac Mini foi lançado em 2014.)

Alguns preços da Apple permaneceram iguais ou abaixaram. Notavelmente, o mais novo iPad de nível básico está sendo vendido por cerca de US$ 330, abaixo dos US$ 500 de anos anteriores.

Mas, em geral, os preços saltaram. Isso foi surpreendente, uma vez que os custos dos produtos geralmente caem à medida que as tecnologias amadurecem e as peças se tornam amplamente disponíveis, o que foi o que aconteceu com os televisores.

Quanto mais eu examinava o preço, no entanto, mais evidências havia de que os produtos mais recentes da Apple estão mais caros para serem feitos. A Apple também parece estar sob pressão para introduzir inovações mais complexas para competir no brutal mercado de tecnologia.

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Relembre a evolução

Dê uma olhada na margem de lucro bruto da empresa, ou o dinheiro que ela faz com os produtos depois que o custo para fabricá-los e vendê-los é calculado. Se as margens brutas da Apple são menores hoje, embora os preços sejam mais altos, isso indica que os produtos custam mais para serem feitos.

E esse é realmente o caso. Toni Sacconaghi, analista financeiro da Sanford C. Bernstein, que estuda a Apple há anos, estimou que as margens brutas da empresa para o iPhone estavam abaixo de 40%, menores do que os 50% de alguns anos atrás.

Sacconaghi disse que as margens decrescentes demonstram o quão difícil se tornou competir no mercado de tecnologia. A Apple teve de adicionar recursos como metais mais fortes, câmeras sofisticadas, telas de alta resolução, chips avançados e conectividade sem fio mais rápida, enquanto reduz o lucro, já que produtos rivais como Xiaomi, Huawei e Lenovo se tornaram muito capazes. Se a Apple quisesse manter as margens de lucro consistentes com os anos anteriores, disse ele, teria de elevar os preços ainda mais e arriscar perder as vendas.

Você tem de investir mais para se manter competitivo, ou perderá participação

Toni Sacconaghi

Jared Wiesel, sócio da Revenue Analytics, uma empresa de consultoria de preços e vendas, disse que a Apple ainda está em uma posição única para introduzir amplos aumentos de preços. Outras empresas, como as do mercado de alimentos, não têm a capacidade de fazê-lo porque seus concorrentes podem prejudicá-las e atrair clientes.

Eles estão na posição invejável de que podem, em geral, tomar medidas importantes em toda sua linha, sem, até o momento, enfrentarem uma grande erosão de lealdade como resultado

Jared Wiesel

Uma porta-voz da Apple se referiu aos comentários de Cook sobre o balanço da empresa. Em resposta a uma pergunta sobre se a Apple havia aumentado os preços demais, Cook disse que os preços não eram muito maiores. Ele observou que o iPhone XS tinha o mesmo preço do iPhone X do ano passado e que o XR tinha um preço apenas ligeiramente superior ao do iPhone 8.

Como economizar em equipamentos da Apple

Descontos para novos produtos da Apple são raros. Mas aqui estão vários métodos para reduzir o custo de sua próxima compra.

Negocie seu dispositivo antigo: uma maneira simples de obter algum dinheiro para sua próxima compra é levar seus dispositivos antigos a um programa de troca em uma loja. A Apple administra o Apple GiveBack, que lhe dá crédito na Apple Store em troca de um smartphone, tablet, computador ou smartwatch antigo. A Gazelle, um revendedor online, permite que você venda smartphones, tablets e Macs em troca de dinheiro ou crédito na loja da Amazon. Operadoras como a AT&T e a Verizon Wireless oferecem programas de desconto com usados. E as lojas Best Buy também fornecem crédito de loja para muitos dispositivos usados.
Compre o modelo do ano passado: a melhor parte sobre o lançamento de um novo produto da Apple é que o modelo do ano passado pode ser vendido por um preço mais baixo. A Apple agora vende o iPhone 8, ainda um celular muito bom, por cerca de US$ 600, abaixo do preço original de US$ 700.
Aguarde as promoções: os relógios Apple Watch e tablets da geração mais velha ocasionalmente são vendidos durante os períodos de compras de fim de ano, como Black Friday e Cyber Monday, disse Wirecutter. Em novembro, o Apple Watch Series 3 caiu para US$ 200 na Amazon, abaixo dos US$ 330 originais.

Para procurar ofertas, você pode criar alertas para quedas de preço usando ferramentas da web como o Camel Camel Camel. O Wirecutter também tem um site que destaca regularmente as ofertas.

Os descontos de produtos da Apple tendem a ser melhores quando você compra por meio de terceiros, como a Best Buy e a Amazon. "A melhor dica é comprar antes de ir à Apple Store", disse Alex Roth, editor de comércio da Wirecutter.

Compre gadgets usados ou recondicionados

Marcas de confiança como Apple, Best Buy e Amazon oferecem programas para comprar produtos recondicionados ou usados.

Normalmente, os produtos recondicionados são devolvidos por um consumidor e, em seguida, são restaurados em excelentes condições, e geralmente incluem uma nova bateria e garantia. A loja online da Apple para produtos recondicionados lista o iPad Pro do ano passado por cerca de US$ 550, abaixo dos US$ 650.

Comprar gadgets usados da Apple costuma gerar mais economia, mas você precisa ser criterioso em relação ao vendedor. Sua melhor aposta é comprar de um amigo, parente ou revendedor que seja uma marca confiável. Tive experiências consistentemente boas comprando produtos usados do programa Amazon's Warehouse, por exemplo.

Deixe de comprar a atualização

É claro, você pode economizar US$ 750 no próximo iPhone de US$ 750 simplesmente não comprando nada. A coisa mais econômica que você pode fazer é manter seu dispositivo e pular a atualização.

Muitos clientes da Apple aderiram a essa abordagem. A empresa reconheceu em sua nota recente aos investidores que muitos clientes do iPhone aproveitaram o programa de substituição de baterias, o que pode ter contribuído para a redução das vendas de substitutos. Há um benefício oculto para dar aos seus dispositivos um cuidado carinhoso.

Cuide bem do que você tem para que, quando chegar a hora de fazer um upgrade, você possa trocá-lo e conseguir algo com isso

Roth

UOL Testa: iPhones

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Tradutor: Thiago Varella

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