Topo

Embalagem criada por inteligência artificial? Farmacêutica decidiu arriscar

As artes geradas pelo Dall-E precisaram de alguns ajustes até atingir o resultado final - Reprodução/Cimed
As artes geradas pelo Dall-E precisaram de alguns ajustes até atingir o resultado final Imagem: Reprodução/Cimed

Nicole D'Almeida

Colaboração para Tilt, de São Paulo

07/10/2022 16h35Atualizada em 07/10/2022 17h34

A indústria farmacêutica brasileira Cimed teve ajuda da inteligência artificial (IA) para criar a embalagem da edição comemorativa dos 50 anos de sua vitamina Lavitan.

A empresa usou a plataforma Dall-E, que se tornou popular por gerar artes a partir de descrições fornecidas por usuários e seu conhecimento de centenas de milhões de imagens já lidas por seu sistema.

No caso de Lavitan, o ponto de partida foi a inserção das palavras-chave "vitamina", "ambientes de ficção científica" e "surrealistas".

A inteligência artificial analisou as informações e transformou tudo em imagem — que precisou de ajustes como você pode entender melhor a seguir.

O Dall-E é uma criação da OpenAI, uma instituição sem fins lucrativos de pesquisa em IA, e o nome faz alusão ao personagem da Pixar WALL-E e o pintor espanhol Salvador Dalí.

Criatividade da tecnologia

Para chegar ao resultado final, a imagem fornecida pela IA inicialmente precisou passar por algumas edições dentro da própria plataforma, explica Juliana Marques Felmanas, responsável pelo planejamento estratégico da Cimed.

"A gente também tentou usar a imagem de um astronauta roubando uma fórmula secreta de uma base espacial dentro de um cenário distópico. Então a gente foi brincando um pouco com o conceito de surrealismo mesmo para chegar na imagem [final]", afirma.

A porta-voz da empresa conta que, em um primeiro momento, o fundo estava cheio de coisas caindo atrás, já que haviam pedido um fundo "distópico". Porém, a equipe queria um cenário mais infinito e, por isso, precisaram editar — bastou selecionar o fundo e buscar por uma nova descrição.

"Se eu não me engano, a bota do astronauta veio em vermelho, algo que não conversa muito com nossa marca. E para as botas com branco precisamos dar uma ajustada", completa.

Vitamina Lavitan foi desenhada por Dall-E, IA geradora de imagens do OpenAI - Reprodução/Cimed - Reprodução/Cimed
Vitamina Lavitan foi desenhada por Dall-E, IA geradora de imagens do OpenAI
Imagem: Reprodução/Cimed

Duas horas de trabalho

Para chegar ao resultado, o processo demorou duas horas, desde o início do levantamento de ideias até a aprovação do produto final. Se feitos apenas por mãos humanas, processos como este normalmente levariam um mês inteiro, afirma.

Além de Juliana, a equipe era composta por apenas quatro pessoas: os diretores de branding e marketing, uma pessoa da equipe de redação criativa e o gerente de produto do produto.

Para a empresa, o Dall-E não irá substituir os designers, mas vai facilitar seus trabalhos. "Hoje você pode falar o que quiser para o computador poder te responder o negócio que você não imagina, você vai ter novas ideias em cima disso e demora dois minutos para você ver o resultado. Acho que essa que é a beleza, sabe?."

A Cimed pretende estender o uso da plataforma com IA para todas as suas criações, até mesmo posts nas redes sociais e grandes eventos.