'Ganhei R$ 8.000 com vídeo de tombo na faxina': TikTok é garantia de lucro?

"No começo não iria postar", diz a influenciadora. Lívia explicou a Tilt que, como a gravação fugia do propósito do canal, que é mostrar a sua rotina de dona de casa, pensou em não fazer a publicação. Foram cerca de cinco dias do tombo até a publicação.

Comentei com minhas amigas: 'Nossa, levei uma queda, minhas costas (estão doendo)'. E as meninas falaram: 'Quem nunca levou uma queda limpando a casa?'. Aí eu achei interessante e pensei: 'Vou colocar o vídeo no TikTok porque alguém vai se identificar'. De início, nunca imaginei essa repercussão toda. Coloquei o vídeo às 13h30 e, à noite, já tinha viralizado.
Lívia Luz

Queda não foi proposital, diz a jovem. Lívia garante que o tombo não foi simulado para a gravação. "Foi real. Esse vídeo aconteceu depois de uma reforma em casa, em que fui gravando tudo. Quando terminou a reforma, fui fazer faxina aqui em casa e levei esse tombo. Eu estava quase finalizando (a faxina)."

Ganhos no TikTok foram maiores do que no Kwai. Enquanto no TikTok o vídeo teve 18,8 milhões de visualizações, no Kwai foram 1 milhão. Consequentemente, o valor recebido foi diferente. "No Kwai, eu recebi R$ 1.000 e no Tiktok, R$ 8.000, quase R$ 9.000, é uma diferença muito grande", disse.

Dinheiro foi usado para comprar uma moto. "Era meu sonho ter uma. E quando eu recebi esse dinheiro eu pensei: 'Agora eu vou comprar'. Realizei meu sonho."

Vídeo explicativo tem mais de 10 milhões de visualizações. No começo de junho, Lívia fez outra postagem para explicar para o público como ganhou dinheiro com o tombo. Ela estima que vai receber em julho R$ 4.000 pela publicação explicativa, em que repete o vídeo viral de novembro, mas com detalhes sobre os ganhos.

Os ganhos de Lívia são variáveis a cada mês. Pelo TikTok, ela diz ganhar, em média, R$ 1.000 a R$ 2.000. Em meses "melhores", o valor médio pode oscilar entre R$ 3.000 a R$ 4.000. "Um mês paga muito bem, outro não. Não tenho muita expectativa em relação a valores. Até porque quem cria conteúdo precisa estar sempre inovando, mas tenho muitas ideias."

Ganhos começaram no segundo vídeo. Lívia criou o perfil no TikTok em julho do ano passado e, no segundo vídeo, ganhou R$ 1.200. Na época, a postagem teve 3 milhões de visualizações. Ela conta que após fazer o cadastro, levou cinco dias para começar a monetizar. "Foi tudo muito rápido. Quando recebi meu primeiro pagamento, nem acreditei, fiquei impressionada." A influencer tem ainda uma conta no YouTube, criada em meio à pandemia. "Estava muito tempo em casa, me sentia muito sozinha, fiz só por hobby."

Dá para ganhar com TikTok?

É necessário atender a alguns requisitos para participar do programa de monetização do TikTok. As informações podem ser encontradas no site da plataforma. São eles:

O cálculo do valor leva em conta dois critérios. Primeiro, as visualizações qualificadas, que são exclusivas do feed Para você e excluem visualizações com fraude, pagas, não curtidas, com menos de cinco segundos assistidos, promovidas e artificiais. O outro critério é o RPM, uma métrica que representa quanto dinheiro uma pessoa ganha por mil visualizações. Essa métrica é variável: quanto maior for o seu RPM, mais ganhos você terá. No caso da Lívia, o RPM costuma ficar entre US$ 0,13 e US$ 0,15. No vídeo que viralizou, ficou em US$ 0,18, o que é considerado alto.

Vídeo passa por análise. Após atender a todos os requisitos, a postagem passa ainda por uma verificação pelo TikTok. O processo pode levar 30 dias, mas, no caso de Lívia, dura geralmente três dias.

Não há receita pronta. "Tem vídeo que a gente acha que vai viralizar, mas não viraliza. E outros por acaso viralizam. Se desse para prever, sempre faria para viralizar (risos). Mas vídeo de faxina, muita sujeira, reforma, eu sei que viraliza", conta Lívia.

Viralização de vídeo de tombo não foi ao acaso, diz pesquisador. Para Tiago Rigo, professor da PUC-RS e que estuda no doutorado a relação de jovens com a tecnologia, o alcance maior da publicação se deve a mecanismos internos da plataforma e à própria produção do canal.

Ela já faz isso há algum tempo, não podemos dizer que foi ao acaso, porque o algoritmo do TikTok de fato dá mais visibilidade a alguns vídeos em detrimento de outros. Se a gente for ver o perfil dela, tem vídeos com pouquíssimas visualizações. Alguns produtores de conteúdo costumam dizer que, de cada 20 vídeos que produzem, um vai ter um tipo de alcance mais expressivo.
Tiago Rigo

Humor, fator inusitado e efeito surpresa fazem vídeos se tornarem virais, observa Rigo. O professor entende que a viralização do vídeo do tombo remete à televisão aberta e às videocassetadas do Faustão. "As pessoas ganhavam dinheiro para mandar videocassetadas." Além disso, produtores de conteúdo precisam fisgar a atenção do público que vai decidir se vai continuar no vídeo em questão de segundos.

Produzir conteúdo para o TikTok requer tempo e disponibilidade e é preciso evitar ilusões, diz influenciador. Lorenzo Evandi Sgaria Comarella, que tem quase 1 milhão de seguidores no perfil @doti4brazil, reconhece que é possível ganhar dinheiro na plataforma, mas ele percebe que muita gente se ilude achando que vai ganhar muito dinheiro por pouco trabalho.

As pessoas veem o exemplo dela [do tombo na faxina] e se iludem que a realidade é essa e o que acontece? As pessoas entram, perdem grande parte do tempo delas, às vezes param de focar no trabalho que pode dar dinheiro e acabam se iludindo por um sonho que nunca é levado a sério de verdade. Daí um vídeo explode e depois nenhum outro explode e ela continua perdendo tempo e sem foco na vida. As pessoas acham que produzir conteúdo para o TikTok é algo fácil.
Lorenzo Evandi Sgaria Comarella

Nas redes sociais, tudo é teste. Você tenta quadros, vídeos, abordagens diferentes e vai vendo como vão performando. E o que dita essa performance? É o próprio usuário. Se você não está viralizando, 90% das vezes é porque as pessoas não querem te assistir. Às vezes teu vídeo é muito bacana, mas é chato de assistir. A regra é conseguir prender a atenção das pessoas.
Lorenzo Evandi Sgaria Comarella