Snap vai se focar em crescimento de anúncios e realidade aumentada

(Reuters) - A Snap se concentrará na expansão e diversificação de seu negócio de publicidade com foco em realidade aumentada, informou o presidente-executivo da companhia, Evan Spiegel, aos funcionários nesta terça-feira.

O anúncio foi feito em meio a um período desafiador para a proprietária do Snapchat, já que a empresa disputa a receita de publicidade com grandes empresas de mídia social, como Meta e Tiktok.

"Você pode estar se perguntando por que, com todo o progresso que fizemos em nossos negócios no último ano, o desempenho do preço de nossas ações ficou abaixo do mercado geral. A resposta é simples: nosso negócio de publicidade está crescendo mais lentamente do que nossos concorrentes", disse Spiegel.

No início de agosto, a Snap projetou uma previsão fraca para o trimestre atual, citando uma diminuição nos gastos com publicidade pelos anunciantes e agora espera que a receita do ano fiscal de 2024 seja de 5,34 bilhões de dólares, de acordo com dados da Lseg.

As ações da Snap acumulam queda de cerca de 48% até agora neste ano.

A empresa também reformulará sua estratégia de mercado, lançando novos canais de anúncios baseados em aprendizado de máquina e automação. A companhia também está desenvolvendo  aplicações de realidade aumentada e óculos inteligentes, assim como a Meta.

"Estamos investindo na criação de óculos de realidade aumentada que permitem que as pessoas interajam com a computação, o mundo e umas com as outras de maneiras totalmente novas", disse Spiegel.

Em junho, a Snap lançou ferramentas de IA generativas que permitem aos usuários aplicar efeitos mais realistas ao usarem as câmeras de seus telefones para se filmarem.

(Por Zaheer Kachwala)