TikTok também é cultura: conheça 13 livros que viralizaram na rede social

Durante o isolamento social, influencers literários ganharam força no TikTok instigando a curiosidade de quem estava com o celular na mão. O resultado? Títulos viralizados e editoras brasileiras em busca de lançar as obras por aqui.

O fenômeno impactou até a maneira como as livrarias dispõem seus livros. A famosa rede americana Barnes & Noble passou a ter uma estante específica para as obras queridinhas dos "booktokers", além de adicionar na loja virtual uma área só para quem busca esses livros —com explicação do que são os booktoks.

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No Brasil, as editoras estão acompanhando o fenômeno. Para 2023, a Editora Rocco, por exemplo, planeja lançar dois títulos que tiveram seus direitos adquiridos devido ao sucesso na internet. "The Summer of Broken Rules" (O Verão das Regras Quebradas", em tradução livre), de K.L. Walther, um romance inspirado em músicas de Taylor Swift, se tornou sucesso imediato assim que ganhou espaço no TikTok.

A segunda publicação é a história de fantasia voltada ao público jovem "Lightlark", de Alex Aster. Após tentativas frustradas de fechar contrato com editoras, o autor resolveu divulgar seu livro na plataforma. A estratégia gerou engajamento e, depois de passar por um leilão, foi adquirido por uma editora. Lançado em agosto de 2022, não demorou para entrar na lista dos mais vendidos do "The New York Times".

'Nós, autores, não temos controle'

A Editora Arqueiro, que pertence à Sextante, já começou a sinalizar na capa de seus livros quando é um sucesso do TikTok, como "Uma Farsa de Amor na Espanha", da Elena Armas. Da mesma editora, sem selo, mas com o disclaimer da rede em compras virtuais, estão títulos como o romance LGBTQIA+ "Delilah Green Não Está nem Aí", de Ashley Herring Blake e "A Hipótese do Amor", de Ali Hazelwood.

Ali veio ao Brasil para a Bienal do Livro, que aconteceu em São Paulo em julho. Para Universa, a neurocientista e escritora contou que foi uma amiga que a avisou que seu livro tinha se tornado um viral no TikTok— em um vídeo com mais de 2 milhões de visualizações. "Acho incrível, porque é algo que nós, autores, não temos controle. No TikTok, particularmente, as pessoas estão falando de livros de um jeito único e criativo. Amo ver as conversas tanto lá quanto no Instagram. Eu mesma já escolhi vários livros para ler por causa das redes sociais", disse.

A diretora de marketing da Sextante, Mariana Leite, recebe feedback das livrarias sobre o sucesso dessas publicações, o que explica o investimento da empresa nos títulos. "Os 'booktokers' expandiram o universo de leitores jovens. Temos escutado com frequência das livrarias que o interesse por determinados livros aumentou por influência da plataforma. Eles já chegam pedindo pelo livro do TikTok, muitas vezes sem lembrar do título ou do autor", diz.

Universa selecionou 13 títulos mais comentados da rede para você conhecer. Confira:

"Bruxa Natural", Arin Murphy-Hiscock (Editora Darkside)

Preço: R$ 44,90

A autora Arin Murphy-Hiscock, inspirada na magia que a sociedade acredita que as bruxas carregavam, fez um guia sobre como usar os poderes da natureza. Ela, que estuda o tema há mais de 20 anos, ensinará nas páginas do livro sobre os poderes das ervas, plantas, cristais e as magias que podemos encontrar em itens naturais.

"Uma Farsa de Amor na Espanha", Elena Armas (Editora Arqueiro)

Preço: R$ 36,99

Engenheira e morando em Nova York, Catalina é espanhola e precisa voltar para o seu país natal para o casamento de sua irmã. O problema é que o irmão do noivo é seu ex-namorado. Para evitar constrangimento, ela decide falar que tem um namorado nos Estados Unidos e acaba tendo um mês para encontrar alguém que tope acompanhá-la nessa farsa.

"A Razão do Amor", Ali Hazelwood, (Editora Arqueiro)

Preço: R$ 54,90

Bee vê em um processo seletivo para uma vaga de neuroengenharia da Nasa a chance de melhorar sua vida, que não está muito bem. Após conseguir a qualificação, ela descobre que precisará trabalhar com um cara com o qual nunca se deu nada bem: Levi Ward. Trabalhando juntos, ela não saberá se a complicação do projeto é atração ou ciência.

"Delilah Green Não está Nem Aí", Ashley Herring Blake, (Editora Arqueiro)

Preço: R$ 54,90

Delilah não tinha nenhum interesse em voltar para sua cidade natal, onde moram a madrasta e sua irmã postiça. Ela está ótima em Nova York em seu trabalho de fotógrafa e ficando com uma mulher diferente todas as noites. Mas com a chantagem emocional da irmã para fotografar seu casamento, ela se vê sem saída. Mas o que era para ser uma passagem rápida acaba em uma complicação romântica quando ela cruza com a Claire, uma das amigas, supostamente chatas, de sua irmã.

"O legado de Chandler", Abdi Nazemian (Harper Collins)

Preço: R$ 49,90

Na Academia Chandler existe um grupo de alunos que é selecionado especificamente para um grupo de escrita. Na trama, ele é composto por cinco jovens, cada um com um estilo, bagagem e personalidade - desde a estrela do esporte até um jovem iraniano que fugiu do país por causa da homofobia. Juntos, eles se unem e denunciam as violências da constituição.

"A Pequena Loja de Venenos", Sarah Penner

Preço: R$ 54,90

Nella era uma curandeira em Londres, no século XVIII. Sua botica ficou conhecida por ajudar as mulheres. Como? Ela vendia venenos para que as mulheres se livrarem dos homens que causavam problemas em suas vidas. O sucesso persistiu até uma jovem de 12 anos cruzar seu caminho. Chegando em tempos atuais, a vida da historiadora Caroline está de ponta cabeça, mas seu caminho a leva até a loja de Nella?

"O Pior Padrinho da Noiva", Mia Sosa (Harlequin)

Preço: R$ 54,90

Carolina Santos é uma organizadora de casamento que, ironicamente, foi abandonada no altar. Sim, isso aconteceu. Com a situação devidamente superada, ela tem uma oportunidade de trabalho de levar seu trabalho para um outro patamar. Só tem um pequeno problema: ela vai precisar trabalhar com um ex-padrinho do seu casamento que não aconteceu: o homem que convenceu seu ex-noivo a não casar.

"Aconteceu Naquele Verão", Tessa Bailey (Intrínseca)

Preço: R$ 44,90

Piper Bellinger era uma patricinha inconsequente. Morando em Los Angeles, ela era uma it girl, que vivia em festa e um universo de glamour. Mas quando ela passa do limite, seu padrasto a manda para uma cidade com dois mil habitantes. A ideia é que ela desenvolva uma noção de responsabilidade, algo que ela não teria. Lá, ela conhece Brendan, um pescador um tanto rabugento. Onde será que essa interação vai parar?

"É Assim que Começa", Colleen Hoover (Galera)

Preço: R$ 49,90

Lily saiu de um relacionamento abusivo, que vivia com seu ex-marido, médico, e segue administrando sua floricultura. Quando ela cruza com Atlas, um amor da sua adolescência, ela acha que a chance de viver o amor chegou. Mas seu ex-marido não aceita que ela possa ter uma nova relação. A história mostra o ponto de vista entre Lily e Atlas para que a gente entenda todos os sentimentos que se passam nessa batalha.

"De sangue em cinzas", Jennifer L. Armentrout (Galera)

Preço: R$ 35,80

Em uma ficção, Poppy já chegou a idade em que será entregue aos deuses - seja lá o que isso signifique: 19 anos. Ela é proibida de tudo, não pode nem interagir com pessoas, apenas com sua dama de companhia. Mas ela não quer ser uma donzela indefesa e nem ter essa vida solitária. Seu sonho é ser uma guerreira e lutar para proteger sua terra.

"Os Dois Morrem no Final", Adam Silvera (Intrínseca)

Preço: R$ 44,90

Se você fosse avisado que tem mais só mais 24 horas de vida, o que você faria? Mateo Torrez e Rufus Emeterio recebem essa ligação à meia-noite e decidem passar as últimas 24 horas de vida juntos, mesmo sem se conhecerem. A história é para refletir sobre o que é importante para nós e qual o valor das pequenas coisas da vida.

"A Sociedade de Atlas", Olivie Blake (Intrínseca)

Preço: R$ 48,90

A Sociedade Alexandrina seleciona seis magos em cada década. Apesar da convocação, apenas cinco poderão concluir esse ano de treino. Na história, os seis magos selecionados se unem para poder decifrar todos os enigmas para mostrar que são úteis para essa sociedade, sem que ninguém seja descartado.

"Manual de Assassinato para Boas Garotas",de Holly Jackson (Intrínseca)

Preço: R$ 44,90

A garota mais popular da escola foi assassinada. Ao que tudo indica, o autor do crime era seu namorado, que supostamente se suicidou após o crime. Passados cinco anos, nem Pip, nem a cidade consegue superar essa tragédia, mas a garota sempre achou que tinha algo de estranho na história. Ela era amiga de Sal e acha improvável que ele seja o criminoso. Por isso, ela resolve investigar.