Ela viu suas camisetas virarem símbolo feminista: 'Fui atrás de saber mais'

A frase "Lute como uma garota" virou marca registrada de manifestações feministas em todo o Brasil. Estampa camisas, bolsas, canecas. Está em protestos, cartazes nas ruas e até em roupas usadas no dia a dia. E não é só força de expressão: o design das palavras ganhou registro formal para proteger a criação feita por uma mulher catarinense.

A designer Karina Gallon Basso, 36 anos, foi quem teve a ideia de traduzir a expressão usada pelo movimento feminista americano "Fight like a girl" e estampá-la em português com grandes letras — uma palavra por linha e um ponto final — em camisas. A sacada veio durante uma marcha pelo Dia da Mulher, há cinco anos, em Curitiba.

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"Era para fazer um marco do movimento feminista no Brasil, uma marca feminista brasileira lançada com uma frase universalmente conhecida", explica ela. O teste para saber se a mensagem funcionava foi levar as amigas para passeatas com as primeiras camisas, feitas de forma artesanal e com a célebre frase estampada.

"Quando chegamos ao ato todo mundo ficou perguntando onde tínhamos comprado. Fez sucesso e comecei a receber muitos pedidos", lembra. Para Karina, porém, a mensagem não deveria ficar restrita apenas aos protestos. Era preciso "militar fora de espaços de militância" e garantir que o tema fosse lembrado em todo lugar e a qualquer momento.

"O propósito é que a camiseta seja um cartaz itinerante, que possibilita que a mensagem seja vista de longe. Tanto que ela não tem nenhuma outra imagem", explica. A técnica de comunicar um sentimento de forma clara vem da formação de Karina como designer. Já o desejo de usar os próprios conhecimentos em defesa das mulheres só surgiu mais tarde.

Por muito tempo, durante a juventude, Karina não se engajou em movimentos populares. A inquietação teve início apenas em meados de 2016, quando o Brasil passava por um momento político tenso, com o impeachment da ex-presidente Dilma Rousseff (PT). O caso e outros episódios envolvendo desrespeito aos direitos das mulheres passaram a chamar a atenção.

"Virei a chave. Passei a ter percepção e consciência sobre a vida de outras mulheres, os direitos que são negados. Entendi que é preciso libertar, representar e lutar por todas", afirma. "Comecei a ficar inquieta porque era leiga no assunto e foi quando hashtags como #nenhumaamenos e #metoo ganharam espaço nas redes sociais", lembra.

Atingida por essa "massificação" do tema, Karina diz que a imersão facilitou o acesso aos conteúdos sobre feminismo. "Fui atrás para entender o que significava." O acolhimento pelo movimento LGBTQIA+ também contribuiu para mobilizá-la. A designer passou a frequentar reuniões e a se sentir no dever de se engajar, por entender a sua condição privilegiada.

"Para muitas mulheres, principalmente as que estão à margem da sociedade, a luta não é uma opção, pois elas não têm tempo para isso. Precisam lutar para sobreviver, trabalhar", diz ela. Karina entendeu que não havia outra escolha.

"Tinha de lutar por mim e por elas, já que posso dispor de tempo, energia, recursos e habilidades para fazer algo em prol do movimento. Foi esse o meu chamado para a ação e até para ter uma razão de existir."

Frase é a líder de vendas

Só depois de criar a frase "Lute como uma garota" é que surgiu o nome da marca, Peita, um e-commerce de camisas e outros produtos ligados ao movimento feminista. No portfólio, há outras frases em canecas, moletons, ecobags e papelaria, mas a "Lute como uma garota" sempre liderou as vendas, desde o começo.

"É o primeiro contato das pessoas com a marca, a principal frase de entrada para as pessoas conhecerem e se identificarem com o movimento feminista", diz. De 400 pedidos que a Peita recebe por mês, pelo menos 300 são de artigos com a frase estampada.

A repercussão da marca também fez crescer a pirataria nos marketplaces. A loja já encontrou 69 réplicas da camisa à venda em um dos maiores e-commerce. "Chegamos a entrar em contato com alguns vendedores e pedimos para não reproduzirem o nosso layout", afirma.

"Pedir que não usassem a frase iria contra o que a gente acredita e, como uma tradução, o uso é livre, mas quando usam nosso layout, pega forte na gente". Por isso, Karina decidiu fazer o registro de direito autoral do desenho da camisa como forma de proteção do produto.

"Registramos para impedir que alguém me tirasse o direito de usar a marca, mas apesar dos problemas com fakes, isso mostra que chegamos em um ponto em que a mensagem já ultrapassou a marca, que cada vez mais pessoas estão se identificando com ela."

Loja só com mulheres

Na Peita, a transformação também está nos bastidores. Todas as cinco funcionárias, na produção, operação e atendimento, são mulheres. Até o fim do ano, a marca deve inaugurar sua loja física em Curitiba. Há ainda uma representante em Portugal, que produz e distribui camisas para Europa, Ásia e Oceania.

Além do "Lute como uma garota", a marca também passa uma mensagem de coragem, segundo a idealizadora. A palavra Peita, diz Karina, representa ao mesmo tempo o feminino de peito — reforçando o posicionamento do feminismo de mudar o gênero das palavras como forma de representatividade — e ato de peitar, em alusão à luta feminina.