Com Viola Davis e Taís Araújo, desfile para Torre Eiffel neste domingo

Desfiles de moda são historicamente eventos difíceis de acessar, feitos para poucos e privilegiados VIPs que têm a chance de ficar pertinho dos looks de estilistas renomados, supermodelos e outros convidados e celebridades. A L'Oréal resolveu subverter essa lógica com o Le Défilé — Walk Your Worth ("Desfile seu valor", em tradução livre), que acontece desde 2017.

A proposta é celebrar o empoderamento, a união e a resiliência das mulheres, em um evento gratuito e aberto ao público, cuja sexta edição acontece na noite deste domingo (1º), às 21h, no horário de Paris, em um dos locais mais icônicos da capital francesa, a esplanada da Torre Eiffel. Tudo será compartilhado ao vivo no Instagram (@lorelparis) , nos sites da marca e, pela primeira vez, no Roblox. De fato, não há como dizer que o acesso é difícil dessa vez!

O ponto turístico será tomado pelas embaixadoras da L'Oréal ao redor do mundo. Entre os nomes de peso estão Marie Bochet, Cindy Bruna, Camila Cabello, Nikolaj Coster-Waldau, Viola Davis, Elle Fanning, Luma Grothe, Kendall Jenner, Liya Kebede, Katherine Langford, Eva Longoria, Andie MacDowell, Helen Mirren, Aja Naomi King, Soo Joo Park, Aishwarya Rai e Yseult.

As representantes brasileiras são Taís Araujo e Larissa Manoela, que emprestam a imagem para o discurso feminista que celebrará a irmandade entre mulheres.

Comprometimento com o feminino

O Walk your Worth é uma das ações da L'Oréal com intenção de unir e proteger mulheres. Desde agosto de 2023, no Rio de Janeiro, foi firmada uma parceria da marca com a prefeitura da cidade para combater o assédio em locais públicos e privados: o Programa Stand Up.

Estudos afirmam que, a cada 100 mulheres, 88 já vivenciaram experiências pessoais de assédio nas ruas, além das vezes em que presenciaram ou tiveram conhecimento de situações vividas por outras mulheres de seu círculo.

A Secretaria de Políticas e Promoção da Mulher do Rio passou a capacitar servidores públicos para identificar e prestar o auxílio adequado em situações de assédio em espaços públicos. No dia 16 de agosto, uma grande ação mostrava a dimensão do problema — 100 estátuas foram colocadas na Cinelândia e 88 delas, pintadas de laranja, representando as mulheres que já passaram por alguma situação de assédio ao longo de sua vida.

Todo o projeto faz parte do programa Stand Up, realizado em parceria com a ONG Right to Be, uma iniciativa global da marca L'Oréal Paris que busca treinar gratuitamente interessados em aprender como reagir de forma adequada diante de situações de assédio sexual em espaços públicos.

Já foram capacitados mais de dois milhões de pessoas em todo o mundo: só no Brasil, o objetivo é treinar mais de 75 mil pessoas até o fim de 2023. "O Stand Up surgiu como resposta à necessidade de abraçar uma causa extremamente relevante para as mulheres ao redor do mundo, visando construir espaços mais seguros e redes de apoio cada vez mais abrangentes", afirma Maíra da Matta, diretora da L'Oréal Paris no Brasil. Por aqui, o parceiro responsável pela capacitação é a ONG Cruzando Histórias.

O lançamento em agosto foi pela celebração do aniversário de 17 anos da Lei Maria da Penha. A intenção é fortalecer e amplificar o trabalho realizado pela Secretaria de Políticas e Promoção da Mulher, que já promove ações de educação, acolhimento às mulheres vítimas de qualquer tipo de violência e assédio e combate a situações de violência.

"A conscientização é fundamental para garantirmos os direitos das mulheres e, ao unir forças, conseguimos amplificar o alcance das iniciativas e promover impactos concretos na sociedade", afirmou Joyce Trindade, Secretária de Direitos das Mulheres.

Na ação de agosto, na Cinelândia, Taís Araujo, embaixadora de L'oréal Paris no Brasil, também falou sobre a luta contra o assédio e a violência. "O Stand Up vai além de um treinamento; é um movimento significativo de causa e luta não só para as mulheres, mas para toda a sociedade. Acredito que muitos de nós já vivenciaram situações assim. Sofrer assédio é uma experiência traumática e paralisante, e é essencial que falemos sobre isso, entendamos, dialoguemos e denunciemos qualquer forma de assédio", comentou a atriz.