Entre os fashionistas, não existe nenhuma dúvida de que camisas de futebol são itens de moda. Há anos elas são tratadas como peças-chave e aparecem em videoclipes, campanhas de moda de rua e em qualquer lugar em que um figurino mais contemporâneo é pedido. Isso fez com que as marcas mais tradicionais do futebol, como Adidas, Nike e Puma, começassem a olhar para suas peças com outros olhos.

E atraiu players diferentes. A entrada da Armani no Napoli é um exemplo, mas talvez a iniciativa mais icônica seja da grife Balenciaga. No ano passado, em seu tradicional desfile de inverno 2020, um dos conceitos apresentados era o de uma camisa de futebol. O modelo, que lembrava o uniforme 2 do Real Madrid da temporada 2001/02, custava a bagatela de 780 dólares (em torno de R$3.800 em números atuais). Seria a camisa de time mais cara do mundo —a Armani ainda não anunciou o preço para as do Napoli.

Não é a primeira vez que grifes luxuosas entram no mercado esportivo. A Louis Vuitton, por exemplo, aposta na NBA como seu carro chefe para coleções esportivas. Seu principal garoto propaganda é o case de viagem para do troféu Larry O'Brien, dado ao time vencedor da NBA. A grife também montou coleções com casacos e camisetas casuais com brasões que remetem aos clubes e até mesmo chuteiras —sapatos com um visual de chuteira old school que custam "apenas" US$ 725 (cerca de R$3.600).

Designer global da Adidas, Sergio Afonso Mareco Jr. explica que a inspiração dessas grifes não vem do futebol atual, mas daquele dos anos 1980 e 1990, em que era mais comum desenhos e customizações nos uniformes. "Hoje em dia existem muitas regras da FIFA e da UEFA que limitam o processo de personalização dos uniformes. Isso vai desde cores, gráficos e estampas até no formato das camisas. Não podemos nem mesmo usar o apelido dos clubes. Precisamos sempre estar em ordem para não termos problemas com as entidades". comenta JR, responsável pelo desenho das camisas de todos os times brasileiros patrocinados pela marca (Cruzeiro, Flamengo, Internacional e São Paulo) e que também cuida de alguns times da Major League Soccer e, esporadicamente, faz trabalhos para seleções.

Inovações até fazem sucesso fora dos campos, mas com as torcidas a história nem sempre é essa. Modelos mais alternativos não costumam ser bem recebidos pelos torcedores brasileiro, que costumam sempre criticar uniformes que fogem às tradições. A visão é que uma camisa de futebol carrega muito mais do que o brasão do clube —a Puma, por exemplo, não confirma que esse é o motivo, mas não incluiu o Palmeiras no projeto de terceiras camisas sem o escudo, lançado nesta semana e que rendeu a confusão com o jogador do Fenerbahce do início dessa reportagem.

Camisa de time carrega simbolismo identitário que se expande em variações de estilo, linguagem e cultura. Por aqui, o esporte é o senso de igualdade de todos. Do patrão ao empregado, muita gente respira futebol e isso impacta diretamente as vendas no Brasil. "A tradição mata o marketing", explica JR, da Adidas, porque o espaço para inovação é limitado.

Mesmo assim, existe espaço para conceitos. E Flamengo e Corinthians são exemplos disso com seus uniformes nesta temporada.

''Uma das camisas que eu gostei mais do resultado é a camisa away do Flamengo dessa temporada 2021. Eu tinha uma direção de arte em que precisava desenhar uma camisa inspirada em 1981, mas sem ficar igual. Eu tirei alguns detalhes importantes. O Flamengo usou a camisa away no Mundial no Japão e ela tinha faixas nas mangas. Meu brainstorming foi baseado nessas duas informações e, com isso, veio a ideia de fazer um gráfico usando algum elemento da cultura japonesa. Comecei a procurar traços geométricos e me deparei com origamis, algo muito popular no Japão. Assisti alguns tutoriais para fazer um origami de urubu, o mascote do clube. Depois, foi pensar em como usar o origami pra fazer a estampa. Foi uma das camisas mais legais que eu desenhei'', diz JR, da Adidas.

Já as camisas do Corinthians para a temporada 2021/22, criadas pela Nike, trazem duas ideias. No primeiro uniforme, é presentada a "Alma Corinthiana". O intuito era mostrar um clube de vanguarda na luta para a quebra de barreiras, para inspirar os torcedores a ajudar a construir uma sociedade mais justa e igualitária. Daí a camisa branca com rachaduras, criadas pela quebra de paradigmas.

A segunda camisa é inspirada na arte de rua e as listras ganharam a estética de tinta spray, estilizada pelo artista visual e grafiteiro Thiago Icone K. Ambas as camisas conversam com a história do clube, com seus torcedores e com o estilo de vida do corinthiano.

"A Nike quer que quem estiver usando a camisa se sinta bem, independentemente do ambiente em que estiver. Hoje, queremos trazer cada vez mais inovações para os nossos produtos — tanto em termos de tecnologia, quanto em termos de estética. Para isso, estamos sempre trocando com especialistas, consumidores e diversos parceiros para que nossos uniformes possam oferecer novas tendências e novas possibilidades de estilo para todos'', diz Gustavo Viana.